一、品牌命名是什麼？名字每天在替品牌做的 3 件事 二、為什麼品牌命名要從品牌定位開始？ 三、品牌命名流程有哪些步驟？ （一）條件盤點：先寫命名簡報，再想名字 （二）方向設定：先決定名字的性格 （三）大量發想：先攤開語言的可能性 （四）收斂篩選：用尺刪，不用喜好刪 （五）可用性查核：名字能不能用，是查出來的 （六）測試決選：把名字放回真實情境 （七）真實案例：泰悠鍋物 四、品牌命名有哪些方法？公司命名、產品命名怎麼分 （一）品牌命名的 3 種取徑：描述、聯想、造字 （二）公司名、品牌名、產品名，層級對照 （三）真實案例：杯常幸福，一次到位的產品命名 五、品牌命名為什麼會卡關？4 個常見卡點與解法 （一）沒有標準，人人有意見 （二）想把所有意義塞進一個名字 （三）愛上一個不能用的名字 （四）用投票代替決策 六、品牌命名費用怎麼抓？先看錢花在哪 （一）看得見的小頭：品牌命名的規費 （二）看不見的大頭：人力與回合 （三）級距怎麼看：3 檔常見的發案情境 （四）預算怎麼抓才合理 [...]