一、品牌規劃是什麼？ （一）品牌規劃 vs 品牌設計 vs 品牌行銷，差在哪？ 二、為什麼要先規劃，再動手？ 三、品牌規劃怎麼做？6 大步驟品牌藍圖總覽 （一）第一步：品牌定位，想清楚在誰心中為何是你 （二）第二步：品牌核心與故事，把「為什麼」說成別人聽得懂的話 （三）第三步：品牌個性與語氣，決定你的品牌「是個什麼樣的人」 （四）第四步：視覺識別系統，把策略翻成看得見的樣子 （五）第五步：品牌落地與應用，讓品牌真的被看見、被體驗 （六）第六步：品牌經營與檢視，品牌不是做完，是持續長大 四、預算有限的小品牌，怎麼用這張藍圖？ 五、品牌規劃常見問題 FAQ （一）品牌規劃要花多少時間？ （二）品牌規劃和品牌設計差在哪？ （三）品牌規劃包含哪些項目？ （四）預算有限的小品牌要怎麼規劃？ （五）品牌規劃可以自己做，還是一定要找顧問？ （六）品牌規劃做完就一勞永逸嗎？ 六、把藍圖走完，你不會再瞎忙 創業或是經營品牌的你，有沒有過這種經驗：想認真做品牌規劃，但一開始就卡住，到底要先想名字、先做 Logo，還是先寫故事？ 說真的，這是創業者最常見的開場。手上有產品、有熱情，可是「品牌」這兩個字攤開來，是一堆零散的東西：定位、命名、視覺、包裝、門店、官網、社群……每一塊看起來都重要，每一塊又好像都該先做。結果呢？多數人就從「最看得到的那塊」開始，先衝去做 Logo，做完才發現定位還沒想清楚，整套又得打掉重來。 這篇文章要跟你分享，三名治做品牌設計這麼多年，是怎麼一步步建構一個品牌的。我們會帶你看一張品牌建構的地圖，把整個品牌「要規劃哪些東西、先後順序怎麼排、彼此怎麼銜接」一次攤開，讓你站上高處看清楚全局。每一步只講「它在地圖裡的位置」，深入的做法會帶你連到對應的專文。看完這篇，你會知道「接下來該做什麼、先做什麼」，對剛起步的人來說，知道順序，比急著動手更省錢。 [...]