一、品牌顧問能為我帶來什麼？我真的需要品牌顧問嗎？ （一）品牌顧問是什麼？ （二）優秀品牌顧問的 5 大關鍵特質 二、品牌顧問工作內容有哪些？找品牌顧問的黃金時機分享！ （一）品牌顧問都在做什麼？策略、識別到行銷的專業指導 （二）何時該找品牌顧問？3 個關鍵時機點特別注意 三、品牌形象顧問、品牌行銷顧問、品牌公關顧問有何不同？誰更適合我？ （一）品牌顧問有哪些類型？ （二）我需要哪一位顧問？3 分鐘自我檢測 （三）如何挑選符合需求的品牌顧問公司？ 四、三名治品牌顧問成功案例，解鎖品牌成長的祕密策略！ 1. 禾伸堂 2. novium 3. enchantée 樂朗奇 4. 鮮果多 5. O卡桑 OKASANG 五、選對品牌顧問公司，讓品牌走得更遠——推薦三名治！ ✨ [...]
一、解構品牌故事：從核心定義了解品牌故事的驚人效益 （一）品牌介紹｜品牌故事是什麼？揭祕觸動人心的 3 元素 （二）人人都喜歡聽故事，別低估品牌故事帶來的效益！ 二、品牌故事怎麼寫？4 步驟寫出打動人心的品牌故事 （一）確定品牌定位與目標客群 （二）蒐集素材並安排敘事結構 （三）強化真實感與產品優勢 （四）加入轉換引導與數據優化 三、撰寫品牌故事的 8 大技巧 （一）技巧1：換位思考：「顧客為什麼要在意這個故事？」 （二）技巧2：建立節奏感：「每個品牌故事，都需要一個引人入勝的節奏。」 （三）技巧3：善用語言的溫度：「讓品牌有人的聲音，而不是說教的聲音。」 （四）技巧4：明確聚焦：「一則品牌故事只說一個核心價值。」 （五）技巧5：起、承、轉、合的故事架構：讓敘事更具節奏與情感張力 （六）技巧6：加入人物觀點：「讓顧客看見『人』，而不只是產品。」 （七）技巧7：善用細節與場景，讓故事更真實 （八）技巧8：整合故事節點：「讓品牌故事連貫又可擴展。」 四、品牌故事吸睛術｜如何用更吸引人的方式呈現品牌故事？ 1. 文字敘事：讓品牌故事成為內容資產的核心 2. 影像與攝影：用畫面說故事，比說的還深刻 3. 品牌影片：讓情緒、價值、節奏一次到位 [...]
一、CIS 設計是什麼？完整定義與 2B 屬性 二、CIS 包含哪些？MI／BI／VI／XI 四層架構一次看清 （一）MI 理念識別：品牌的靈魂核心 （二）BI 行為識別：品牌的日常行動 （三）XI 體驗識別：品牌的記憶點 （四）VI 視覺識別：品牌看得見的語言 三、CIS、VI、BIS 差在哪？一張表釐清三個常見混淆 四、CIS 設計 8 步驟：從零規劃企業識別系統 （一）了解 CIS 的必要性與前提｜準備期 （二）組建專案推動團隊｜準備期 （三）現況診斷與目標設定｜對應階段 1-2（品牌挖掘與定位的前期） （四）制定理念識別（MI）｜階段 2（品牌定位） [...]
一、品牌不可缺少的「主視覺」：讓人一眼就看出品牌靈魂 （一）主視覺是什麼？ （二）為什麼主視覺這麼重要？有哪些作用？ 二、主視覺設計指南｜從釐清目的到執行，教你打造驚豔主視覺 （一）主視覺設計方法 5 步驟 （二）主視覺設計有哪些必備要素？ （三）常見的 4 種主視覺設計策略 三、主視覺設計報價公開！有哪些因素會影響主視覺設計費用？ （一）主視覺設計要多少錢？ （二）影響主視覺設計費用的 6 大因素 四、三名治的 3 大主視覺設計案例，掌握視覺升級的關鍵！ 案例 1 — Holy Stone Recruit 禾伸堂募集 案例 2 [...]
一、品牌形象是什麼？帶你解鎖品牌成功的關鍵秘密！ （一）品牌形象定義 （二）品牌形象、品牌識別、品牌設計、品牌定位，有什麼不同？ 二、品牌形象的 5 大重要性：讓企業形象提升一個檔次！ 1. 提高品牌辨識度：讓目標受眾一眼記住你 2. 強化品牌信任感：成為消費者心中的可靠選擇 3. 塑造市場區隔力：在競爭中形成獨特優勢 4. 賦予產品與服務更高價值：讓價格不再是唯一考量 5. 吸引優質合作夥伴：創造更強的商業連結與資源整合 三、品牌形象規劃指南：5 步驟帶你提升品牌形象 步驟一：洞察消費者心聲、審視品牌定位 步驟二：確立一個清晰、能打動人心的角色 步驟三：建立品牌識別系統，落實形象 步驟四：讓形象在細節中落地 步驟五：蒐集回饋並持續優化 四、如何衡量品牌形象是否成功？5 大重要指標 （一）指標一：品牌知名度 （二）指標二：品牌好感度與形象聯想 （三）指標三：淨推薦值（NPS） （四）指標四：社群聲量與口碑 [...]
一、品牌設計基本介紹｜打造出超越視覺的品牌價值！ （一）品牌設計是什麼？ （二）品牌設計為什麼重要？能解決企業哪些問題？ （三）品牌設計項目有哪些？ （四）品牌設計專有名詞好多，弄得我好亂啊！核心差異一次說明白 二、三名治的品牌設計流程｜5 步驟建立獨一無二的品牌形象 Step 1：品牌挖掘 Step 2：品牌定位 Step 3：品牌溝通企劃 Step 4：品牌設計 Step 5：品牌規範／內化 三、品牌識別是什麼？品牌識別系統 MI／BI／VI／XI 一次看懂 四、好的品牌識別具備哪些特質？ 五、千萬別忽略！5 個品牌設計常見錯誤與解決方案 💀 品牌設計過於主觀 💀 品牌設計不一致 💀 忽略目標受眾的需求 [...]
一、包裝設計是什麼？全面解析產品包裝的關鍵角色 二、產品包裝設計的 6 大效益，讓商品更具競爭力 三、品牌包裝設計須知？5 大包裝設計重點一次看 ✨ 包裝結構：符合產品需求，提升使用便利性 ✨ 包裝材質：兼顧美觀、功能性與環保性 ✨ 包裝尺寸＆形狀：考量產品特性、運輸與陳列需求 ✨ 視覺設計：凸顯產品特性、強化品牌識別 ✨ 消費者體驗：從消費者的角度思考，多一點點會更好 四、4 大包裝設計案例介紹，教你用外包裝設計說故事！ Oher：軟管＋盒裝｜活潑、時尚的護膚品 OKASANG：精裝盒裝＋瓶裝｜高級氛圍的養生飲品 三名治ㄉ三明治盒｜品牌個性禮盒 媽媽煮藝：袋裝／杯裝／碗裝｜家常風味即食包 五、商品包裝設計流程完整解析，打造最適合你的包裝 六、包裝設計費用、時程要如何掌握？常見問題一次看 （一）包裝設計要花多少錢？影響費用的因素有哪些？ （二）包裝設計要多久？會不會來不及？ （三）包裝設計費與印刷費如何規劃？ 七、包裝設計注意事項！13 [...]
📑 目錄 Table of Contents 一、品牌個性介紹：讓品牌成為一個活生生的「角色」 （一）品牌個性定義｜為什麼品牌需要有個性？ （二）品牌個性具有哪些優勢？6 大核心作用一次看 （三）品牌個性等於品牌形象嗎？帶你釐清差異 （四）品牌口吻與品牌態度 二、塑造品牌人格的秘訣｜一次搞懂 5 大維度＆12 種原型 （一）5 大品牌個性維度，確立明確的角色性格 （二）利用 12 種角色原型，注入更深層的品牌特質 三、建構令人難忘的品牌：品牌個性的 5 大關鍵要素 （一）你的名字：建立獨特的「名稱」 （二）你的座右銘：有共鳴的品牌「標語」 （三）你的外貌：選擇能展現品牌風格的「設計元素」 （四）你的故事：創造能引起共鳴的「品牌故事」 （五）你夠真實嗎？維持「一致性」的品牌形象 四、品牌個性如何影響品牌行銷決策？解析 [...]
一、品牌識別是什麼？ 二、品牌識別系統包含哪些要素？MI/BI/VI/XI 四層一次看懂 （一）MI 理念識別：品牌的靈魂 （二）BI 行為識別：品牌的個性 （三）VI 視覺識別：品牌的外在語言 （四）XI 體驗識別：品牌帶給人的感受 三、品牌識別、品牌形象、CIS 有什麼不同？ 四、為什麼品牌識別重要？ 五、什麼時候該做、什麼時候該重做品牌識別設計？ （一）時機 1：創業剛起步——要不要先做基本識別？ （二）時機 2：定位明確、產品成熟——草創那套該升級了嗎？ （三）時機 3：品牌失去競爭力——什麼都沒做錯卻越來越淡？ （四）時機 4：擴展市場或募資——識別夠專業到「被信任」嗎？ （五）品牌識別快速自我檢測：你現在該不該動？ （六）案例：書適圈——識別與品牌氣質的落差，才是最隱形的重做時機 六、常見問題 FAQ （一）品牌識別和品牌設計有什麼不同？ （二）只做 Logo，算不算做了品牌識別？ [...]
要創造美味的三名治設計，就要為夥伴供應好營養，三名治是如何提供創意養成的環境，讓夥伴不斷成長呢？今天就與大家分享我們的學習日常！ 大腦是金庫，但要有進才有出 設計創新的工作總是需要有新的觀點與思維，除了學習軟體或是技法，對不同產業或領域的知識都有機會轉化成為獨特的設計養分，激發出好創意。 我們發現許多設計師在離開校園投身設計工作後，整天被專案時間追著跑，被客戶或是專案壓得無法喘息，只能偶而看看pinterest跟behance參考其他設計作品，或是翻翻設計書跟同事討論一下最近的設計資訊，雖然在專案經驗中累績成長，但是卻喪失了從其他生活環節中學習的機會與能力。久而久之可能讓創意僵化，偶而對擠不出新想法的腦袋感到無力，或是澆熄了對創作的熱情。 要是為了工作把腦袋榨乾了，又怎麼能為客戶做好創作，或是為團隊帶來創意呢？我們也知道沒人喜歡被逼著唸書的感覺！因此我們透過制度規劃，創造愉快容易的、自由參與的學習活動，讓夥伴養成日常習慣、保持靈活的腦袋與能量。 在三名治有哪些學習互動呢？ 1. 讀書會既然閱讀時間不夠，自己用功讀好書，不如大家陪你好讀書。從設計到品牌，從哲學到溝通與心理學，夥伴們輪流擔任分享者，用自己的節奏，針對不同主題閱讀並吸收資訊。在每週固定時間召開討論與分享，延伸至生活觀點與經驗，讓團隊更有默契。透過問卷設計，參與讀書會的大家能提供鼓勵與意見給主讀者，讓每次的付出都能獲得回饋與紀錄。對設計或企劃人員來說，有機會練習組織與表達也是很重要的喔！當然對於熱情投入參與的夥伴也會有些棒棒的獎勵啦！ 公司的圖書館不定期會補充各種設計與企劃或是品牌創意新書與雜誌，讓最新最快的資訊隨手可得。當有夥伴主動提出好書閱讀清單，公司也很樂於贊助採購！ 2. 週分享會每週例行的週分享會中，有特定的主題時間讓夥伴們分享工作或生活中犯的錯誤、學到的新知識或技能、跟客戶或是廠商的互動中觀察到的小心得等等，畢竟別人會遇到的自己也都能有所借鏡。同時也有固定議程讓大家對公司的軟硬體或是營運制度提出建議，除了有利打造更好的團隊，也讓三名治也能持續組織的成長學習。 3. 三名治小教室《Google超級用人學》書中提到：同事就是你最好的老師。每位夥伴都有獨特的生活經驗與知識技能，有時比起一次性的外訓，向有經驗的同事學習會更容易理解，彼此的教學相長也能提升成就感。讓擅長photoshop、illustrator的夥伴開辦軟體小教室、攝影小教室、滑板小教室等等，透過設定題目與實作工作坊彼此觀摩更能提升學習效果。 4. 線上課程三名治的夥伴們每天會都會一起用餐，其中三天會固定在公司內，除了閒話家常之外，也會挑選一些有趣主題的線上課程，每天吸收一點。主題涵蓋設計、商業、行銷、繪畫、語言、創意思考、理財、溝通、攝影、程式等等與工作直接或間接的知識。完整的線上課程可以有效地讓大家對一個領域的專業知識有系統性的了解，也有助於培養共同的默契喔！ 三名治夥伴常使用的中文線上課程平台： https://hahow.in/ https://www.yottau.com.tw/ 5. 展覽與講座在台北，除了大型的文博會、新一代設計展、松菸的特展等等，也有許多很棒的品牌設計相關策展與工作坊可以體驗；若是有名的設計師或品牌相關講座，我們也會安排部分人員或甚至全員出動參與，事後再分享心得強化印象。除了一起離開辦公室與專業人才交流，也可以打開五感吸收資訊，增加共同體驗。 活動資訊平台可以參考： https://www.accupass.com/ http://www.citytalk.tw/ 6. 遊戲與運動日學習不只是資訊與知識，五感的體驗也都是學習，也許不是直接與工作關聯，但是共同的體驗與話題都是團隊默契的養分。每個月例行的遊戲日幫助大家在玩樂中交流，偶而運氣、偶而算計，增加邏輯性也順便欣賞美術設定。運動日讓夥伴體驗不同運動，爬山騎車健身球類運動都行，離開辦公室舒展筋骨，出門曬陽光看藍天、流流汗會更健康。 7. 日常觀察一群充滿熱情的品牌設計師與品牌企劃師湊在一起難免會犯職業病，走在路上討論吸睛的招牌、分享收集了加工精美的包裝、拿到某張DM就開始分析文案與客群，從字型排版到色彩或是各種聯想。每天持續的觀察與分享就是最生活化的學習。 8. [...]