一、品牌調性是什麼？和品牌個性、品牌形象差在哪？ （一）品牌個性與調性的差別：一個是人設，一個是開口的樣子 （二）品牌調性與品牌形象：一個是手段，一個是結果 二、品牌調性怎麼定？4 個步驟從個性長出語氣 （一）從品牌個性推導語氣傾向 （二）用 4 組光譜標出品牌調性的位置 （三）寫成「這樣說／不這樣說」對照 （四）訂出場景微調規則：說話方式不變，態度會變 （五）怎樣算定得好？3 個自我檢查訊號 三、品牌調性怎麼落到文案？ （一）建立品牌字彙表：用的字、不用的字 （二）句型與節奏：句子長短就是態度 （三）同一則訊息，兩種調性的改寫示範 四、品牌調性怎麼落到視覺？ （一）視覺調性的 5 個下手處 （二）案例：4 個品牌的調性光譜與視覺調性 五、品牌調性範例有哪些？ （一）全聯福利中心：把省錢說成一種態度 （二）台灣高鐵：穩定本身就是語氣 （三）Mailchimp：把語氣寫成全公司的公開文件 六、品牌調性常見問題 七、想把品牌調性一次定清楚？ 我們常建議品牌做一個小測試：把包裝、官網、IG [...]
一、品牌命名是什麼？名字每天在替品牌做的 3 件事 二、為什麼品牌命名要從品牌定位開始？ 三、品牌命名流程有哪些步驟？ （一）條件盤點：先寫命名簡報，再想名字 （二）方向設定：先決定名字的性格 （三）大量發想：先攤開語言的可能性 （四）收斂篩選：用尺刪，不用喜好刪 （五）可用性查核：名字能不能用，是查出來的 （六）測試決選：把名字放回真實情境 （七）真實案例：泰悠鍋物 四、品牌命名有哪些方法？公司命名、產品命名怎麼分 （一）品牌命名的 3 種取徑：描述、聯想、造字 （二）公司名、品牌名、產品名，層級對照 （三）真實案例：杯常幸福，一次到位的產品命名 五、品牌命名為什麼會卡關？4 個常見卡點與解法 （一）沒有標準，人人有意見 （二）想把所有意義塞進一個名字 （三）愛上一個不能用的名字 （四）用投票代替決策 六、品牌命名費用怎麼抓？先看錢花在哪 （一）看得見的：品牌命名的規費 （二）看不見的：人力與回合 （三）級距怎麼看：3 檔常見的發案情境 （四）預算怎麼抓才合理 [...]
一、餐飲品牌是什麼？跟做一個好看的招牌差在哪 （一）競爭者的增加速度，比市場成長更快 （二）餐飲品牌比其他產業更難只靠視覺 （三）好的餐飲品牌在替你回答三個問題 二、餐飲品牌怎麼做？用品牌規劃 6 大步驟拆解 （一）第一步・餐飲品牌定位：先確定要服務誰、站在哪個價位帶 （二）第二步・品牌核心與故事：把「為什麼開這家店」說清楚 （三）第三步・品牌個性與語氣：菜名怎麼取、店員怎麼說話 （四）第四步・視覺識別系統：從招牌到杯套都要認得出來 （五）第五步・品牌落地與應用：空間、菜單、包裝、外送頁面 （六）第六步・餐飲品牌經營與檢視：展店與加盟前的一致性 三、餐飲品牌新開店與老店翻新，做法差在哪？ （一）新品牌：朝粥幫（王品集團） （二）老店翻新：發福廚房 Bravo Burger （三）兩種情況的做法對照 四、更多餐飲品牌案例：五種性格，五種解法 （一）肉次方燒肉放題：把「吃肉」的能量感視覺化 （二）泰悠個人鍋物：讓一鍋湯帶出南洋度假感 （三）暮黑烘焙：從招牌商品長出來的識別 （四）絵馬別邸：把名字裡的文化意涵，長成一整套視覺 （五）CRÈM：把包裝當成品牌體驗的一部分 五、餐飲品牌最常見的 6 個思維盲點 （一）以為東西好吃夠實在，客人自然會上門 [...]
一、Logo 設計適合自己做嗎？DIY 的優缺點＆熱門 App 推薦 （一）自己設計 Logo 怎麼做？優缺點分析 （二）Logo 設計 App 有哪些？6 大軟體一次看 二、品牌 Logo 設計教學：從必備要素、流程掌握設計技巧 （一）Logo 設計必備 5 要素 （二）Logo 設計流程說明 （三）超實用的 7 種 Logo 製作手法 三、Logo 設計案例：知名品牌、三名治設計範例分享！ [...]
一、解構品牌故事：從核心定義了解品牌故事的驚人效益 （一）品牌介紹｜品牌故事是什麼？揭祕觸動人心的 3 元素 （二）人人都喜歡聽故事，別低估品牌故事帶來的效益！ 二、品牌故事怎麼寫？4 步驟寫出打動人心的品牌故事 （一）確定品牌定位與目標客群 （二）蒐集素材並安排敘事結構 （三）強化真實感與產品優勢 （四）加入轉換引導與數據優化 三、撰寫品牌故事的 8 大技巧 （一）技巧1：換位思考：「顧客為什麼要在意這個故事？」 （二）技巧2：建立節奏感：「每個品牌故事，都需要一個引人入勝的節奏。」 （三）技巧3：善用語言的溫度：「讓品牌有人的聲音，而不是說教的聲音。」 （四）技巧4：明確聚焦：「一則品牌故事只說一個核心價值。」 （五）技巧5：起、承、轉、合的故事架構：讓敘事更具節奏與情感張力 （六）技巧6：加入人物觀點：「讓顧客看見『人』，而不只是產品。」 （七）技巧7：善用細節與場景，讓故事更真實 （八）技巧8：整合故事節點：「讓品牌故事連貫又可擴展。」 四、品牌故事吸睛術｜如何用更吸引人的方式呈現品牌故事？ 1. 文字敘事：讓品牌故事成為內容資產的核心 2. 影像與攝影：用畫面說故事，比說的還深刻 3. 品牌影片：讓情緒、價值、節奏一次到位 [...]
一、CIS 設計是什麼？完整定義與 2B 屬性 二、CIS 包含哪些？MI／BI／VI／XI 四層架構一次看清 （一）MI 理念識別：品牌的靈魂核心 （二）BI 行為識別：品牌的日常行動 （三）XI 體驗識別：品牌的記憶點 （四）VI 視覺識別：品牌看得見的語言 三、CIS、VI、BIS 差在哪？一張表釐清三個常見混淆 四、CIS 設計 8 步驟：從零規劃企業識別系統 （一）了解 CIS 的必要性與前提｜準備期 （二）組建專案推動團隊｜準備期 （三）現況診斷與目標設定｜對應階段 1-2（品牌挖掘與定位的前期） （四）制定理念識別（MI）｜階段 2（品牌定位） [...]
一、品牌不可缺少的「主視覺」：讓人一眼就看出品牌靈魂 （一）主視覺是什麼？ （二）為什麼主視覺這麼重要？有哪些作用？ 二、主視覺設計指南｜從釐清目的到執行，教你打造驚豔主視覺 （一）主視覺設計方法 5 步驟 （二）主視覺設計有哪些必備要素？ （三）常見的 4 種主視覺設計策略 三、主視覺設計報價公開！有哪些因素會影響主視覺設計費用？ （一）主視覺設計要多少錢？ （二）影響主視覺設計費用的 6 大因素 四、三名治的 3 大主視覺設計案例，掌握視覺升級的關鍵！ 案例 1 — Holy Stone Recruit 禾伸堂募集 案例 2 [...]
一、品牌形象是什麼？帶你解鎖品牌成功的關鍵秘密！ （一）品牌形象定義 （二）品牌形象、品牌識別、品牌設計、品牌定位，有什麼不同？ 二、品牌形象的 5 大重要性：讓企業形象提升一個檔次！ 1. 提高品牌辨識度：讓目標受眾一眼記住你 2. 強化品牌信任感：成為消費者心中的可靠選擇 3. 塑造市場區隔力：在競爭中形成獨特優勢 4. 賦予產品與服務更高價值：讓價格不再是唯一考量 5. 吸引優質合作夥伴：創造更強的商業連結與資源整合 三、品牌形象規劃指南：5 步驟帶你提升品牌形象 步驟一：洞察消費者心聲、審視品牌定位 步驟二：確立一個清晰、能打動人心的角色 步驟三：建立品牌識別系統，落實形象 步驟四：讓形象在細節中落地 步驟五：蒐集回饋並持續優化 四、如何衡量品牌形象是否成功？5 大重要指標 （一）指標一：品牌知名度 （二）指標二：品牌好感度與形象聯想 （三）指標三：淨推薦值（NPS） （四）指標四：社群聲量與口碑 [...]
一、品牌設計基本介紹｜打造出超越視覺的品牌價值！ （一）品牌設計是什麼？ （二）品牌設計為什麼重要？能解決企業哪些問題？ （三）品牌設計項目有哪些？ （四）品牌設計專有名詞好多，弄得我好亂啊！核心差異一次說明白 二、三名治的品牌設計流程｜5 步驟建立獨一無二的品牌形象 Step 1：品牌挖掘 Step 2：品牌定位 Step 3：品牌溝通企劃 Step 4：品牌設計 Step 5：品牌規範／內化 三、品牌識別是什麼？品牌識別系統 MI／BI／VI／XI 一次看懂 四、好的品牌識別具備哪些特質？ 五、千萬別忽略！5 個品牌設計常見錯誤與解決方案 💀 品牌設計過於主觀 💀 品牌設計不一致 💀 忽略目標受眾的需求 [...]
一、包裝設計是什麼？全面解析產品包裝的關鍵角色 二、產品包裝設計的 6 大效益，讓商品更具競爭力 三、品牌包裝設計須知？5 大包裝設計重點一次看 ✨ 包裝結構：符合產品需求，提升使用便利性 ✨ 包裝材質：兼顧美觀、功能性與環保性 ✨ 包裝尺寸＆形狀：考量產品特性、運輸與陳列需求 ✨ 視覺設計：凸顯產品特性、強化品牌識別 ✨ 消費者體驗：從消費者的角度思考，多一點點會更好 四、4 大包裝設計案例介紹，教你用外包裝設計說故事！ Oher：軟管＋盒裝｜活潑、時尚的護膚品 OKASANG：精裝盒裝＋瓶裝｜高級氛圍的養生飲品 三名治ㄉ三明治盒｜品牌個性禮盒 媽媽煮藝：袋裝／杯裝／碗裝｜家常風味即食包 五、商品包裝設計流程完整解析，打造最適合你的包裝 六、包裝設計費用、時程要如何掌握？常見問題一次看 （一）包裝設計要花多少錢？影響費用的因素有哪些？ （二）包裝設計要多久？會不會來不及？ （三）包裝設計費與印刷費如何規劃？ 七、包裝設計注意事項！13 [...]