杯常幸福 台酒杯麵包裝設計 Identity Packaging 杯常幸福是台酒推出的全新杯麵系列品牌，致力打造一款屬於現代人的即食幸福體驗。在忙碌的日常生活中，隨時都能吃上一杯湯頭對味、價格不高、幸福感十足的泡麵，期待產品能跳脫市場慣有風格定位，透過嶄新的視覺語言與產品設計，激發消費者的嚐鮮慾望，也為台酒這個老字號國民品牌注入煥然一新的現代印象。 本次專案源於台酒對產品線年輕化的嘗試。在競爭激烈的泡麵市場中，多數品牌仍以書法字體、飽和色塊與高密度資訊構成視覺主調，也因此形成了風格上的高度同質化。我們的設計任務，是為台酒打造一款能跳脫現有市場語言、保有品牌底蘊，並在年輕消費者視野中脫穎而出的全新產品。 「杯常幸福」這個系列名稱，不僅朗朗上口，更傳遞「一杯在手，幸福常伴」的日常意象。產品定位也從「平價速食」拉升至「獨享時刻的生活儀式感」。我們觀察到近年泡麵市場的視覺趨勢，越來越多日系清新或是帶有濃郁口感的強烈視覺風格。因此，我們在延續台酒中華風格的基礎上，導入「日式高級感」的排版邏輯，打造出俐落現代、略帶復古韻味的視覺系統，讓產品在貨架上成為目光自然聚焦的起點。 在視覺語言的設定上，我們捨棄傳統書法筆觸，以現代感、結構飽滿的字體設計為標準字主體，並將微笑、麵碗、幸福等意象巧妙融入筆畫之中，轉化為視覺上的心理暗示。每個字就像一只裝湯的容器，也像剛吃完熱騰騰泡麵後不自覺上揚的嘴角。同時為了形塑系列的一致感與辨識度，整體配色以黑與金作為主色調，再依據口味延伸專屬色彩，呈現沉穩內斂且精緻的感受，例如花雕雞風味選用花雕酒的琥珀色呼應品牌代表性；酸菜魚風味以酸香為線索，採用誘人的橄欖綠；魚蝦大賞風味則以土耳其藍展現鮮味想像與夏日食慾。 正面視覺以大面積的金色標準字「杯常幸褔」來吸引目光，每款口味各有一塊中華風的匾額設計，強化中式語境下的視覺連結，讓消費者不只能辨認單品，更能記住整個系列的視覺節奏。而台酒泡麵所獨有的「風味料理酒包」，也成為這次設計的重要元素之一。原本偏技術導向的資訊，被轉化為油滴造型的視覺符號，並搭配實體料理攝影畫面，不僅提升包裝的趣味性與食慾感，也強化「台酒」與料理之間的直覺關聯，讓品牌專屬特點能更清晰地被看見。 [...]
