一、品牌設計基本介紹｜打造出超越視覺的品牌價值！
（一）品牌設計是什麼？
亞馬遜的創辦人傑夫·貝佐斯（Jeff Bezos）說：「品牌是人們在你不在場時，對你的評價。」 設計大師保羅·蘭德（Paul Rand）說：「一個優秀的品牌設計應該能夠講述一個故事，並讓人記住它。」 那問題是，我希望別人給我什麼評價，聽到什麼故事，希望別人記住我的品牌什麼？這不會憑空發生，因此需要被規劃、被設計。
品牌設計（Brand Design）是結合市場分析、策略規劃、視覺設計、溝通傳達等多項環節的一項設計技術，核心概念不只是為了創造視覺美感，還會透過商業策略來建立品牌形象、價值與市場定位，制定出明確的品牌識別，讓消費者一眼就能接收到品牌想傳達的資訊，創造更長遠的市場競爭力。
大多數人直覺中，想到的品牌設計就是商標設計，更有概念的人，也會延伸到招牌、名片、菜單等等設計物的設計。這些都是品牌設計的一部分，但卻不完整。品牌設計並不是只有 Logo 設計，而是結合藝術與商業思維制定出一套完整的策略（如品牌定位、故事、價值觀等），讓消費者看到特定的符號、顏色、圖形、氛圍、產品等元素就會立刻產生聯想。
例如，看到三條線的服裝或鞋子就會想到愛迪達；想到公主或魔法就會聯想到迪士尼、想到小籠包就會想到鼎泰豐等等。所以總的來說，品牌設計就是在消費者心中植入特殊的印象。
傳統的品牌設計主要會將重心放在實體的媒介，如名片、海報、店面招牌等。慢慢地也發展出五感體驗，除了視覺還有味覺、互動體驗等等。隨著數位時代的來臨，品牌設計的內容也延伸到官網、社群媒體、電商設計等。
（二）品牌設計項目有哪些？
品牌設計的項目非常廣泛，不同時代、不同專業的角度都可能會有不一樣的範疇與項目。從定義品牌開始，釐清品牌的獨特價值定位，到基礎的品牌識別設計如命名、標語、Logo 設計等，也會包含更廣泛的商業應用如店面軟裝、包裝設計、形象拍攝等。以下是三名治在品牌設計服務中的主要項目分類：
配圖：三名治的品牌設計項目一次看
1. 品牌定位設計
品牌定位決定了品牌的市場立足點與價值主張，主要包含以下環節：
- 使用者研究
- 競爭者研究
- 市場調查
- 品牌價值主張
2. 品牌溝通企劃
品牌溝通企劃是將品牌從概念轉化為文字的重要環節，定義與消費者溝通的內容：
- 品牌命名
- 品牌標語
- 品牌故事
- 品牌個性設計
3. 品牌體驗設計
品牌體驗關係到消費者如何與品牌互動，影響品牌忠誠度與口碑。
- 消費者旅程
- 體驗設計
- 賣點設計
- 商品體驗設計
- 互動設計
4. 品牌視覺設計
品牌視覺是品牌識別的重要元素，影響消費者的第一印象與記憶度。
4-1 品牌基礎視覺
- 商標（Logo）
- 色彩
- 圖形符號
- 字體
4-2 品牌延伸視覺
- 名片與事務用品
- 包裝設計
- 海報與平面設計
- 空間視覺設計
- 網站視覺設計
- 行銷物視覺
- 品牌白皮書
- 品牌視覺規範
（三）品牌設計專有名詞好多，弄得我好亂啊！核心差異一次說明白
配圖：品牌專有名詞說明
- 品牌設計（Brand Design）＝策略＋靈魂建構
最上位的概念，決定品牌是誰、要傳遞什麼價值、如何和受眾連結。 👉 目的是：建立品牌獨特的「人格與定位」。 - 品牌識別設計（Brand Identity Design）＝理念＋行為＋視覺的一致表現
打造品牌對外專屬的的「整體印象」。 👉 目的是：讓品牌在任何接觸點都保持一致且具辨識度。 - 品牌視覺設計（Brand Visual Design）＝視覺語言的總表現
是品牌識別的視覺面，將品牌理念透過視覺形式表現。 👉 包含：色彩、字體、影像風格等。 - 視覺設計（Visual Design）＝設計執行技術
一種專業技能，負責將設計需求具體化，不只應用在品牌設計中。 👉 是將品牌視覺「實作出來」的背景技術。 - 品牌形象（Brand Image）＝市場的感受
聚焦於「品牌給人的感覺」，是消費者最終的印象與情感連結。 👉 是由消費者決定的，不是品牌主決定的。
舉個例子來說明，如果品牌是一個人，那麼：
品牌設計就是決定要創造一個什麼樣的人。
品牌識別設計就是決定他的獨特辨識性，讓人記得他。
品牌視覺設計是品牌識別設計的一部分，決定他的長相與穿搭。
視覺設計是創造品牌視覺設計的技術。
品牌形象就是別人對他的感覺，最終產生的口碑。
二、三名治的品牌設計流程｜5 步驟建立獨一無二的品牌形象
想知道品牌設計有哪些步驟嗎？現在就跟著「三名治」的腳步，一起來了解品牌設計規劃的流程吧！
配圖：品牌設計流程
Step 1：品牌挖掘
在品牌設計的前期，我們會深入了解品牌的核心價值、成立宗旨、目標市場及主要競爭者等，並透過市場調查、競爭者分析以及與創辦人或團隊進行深度訪談，掌握目前品牌經營的現況，並找出設計的施力點與目標。
Step 2：品牌定位
接著，搜集和品牌相關的產業競爭者，對目標消費者進行研究，找出目前客戶最有利基點的溝通方式強化、放大品牌的獨特優勢，打造出更有效的品牌定位。
Step 3：品牌溝通企劃
品牌溝通企劃的目的是要制定出品牌與消費者的溝通策略與方式，例如命名、標語、品牌個性、溝通語彙等，將品牌的價值觀轉化成消費者好理解的訊息，建立更全面、更突出的風格形象。
Step 4：品牌設計
下一步，就是要建立具有獨特識別性與一致性的品牌視覺設計符號，包含 Logo、字體、色彩、圖像風格定調等，並確保這些元素都圍繞著品牌的核心價值，在產品包裝、店面形象、網站與社群媒體等維持一致的調性。
Step 5：品牌規範／內化
品牌設計並非一次性的工作，而是需要不斷的調整、優化才能應對市場的變化，維持長期競爭力。
三名治可以為品牌規劃一套完整的品牌規範準則，包含品牌白皮書（說明品牌的核心價值、使命等）、品牌規範手冊（如 Logo、色彩、字體及圖像的規範等）及品牌內化教育（幫助品牌內部建立品牌共識），確保品牌能夠穩健成長、長遠發展！
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三、品牌識別系統是什麼？快速掌握 4 大核心項目內容！
品牌識別系統，簡稱 CIS（Corporate Identity System），是一套完整定義品牌「是誰、怎麼表現、怎麼被辨識」的設計與管理系統。確保品牌主有一個可依循的管理機制，讓品牌在所有接觸點都能展現出一致、清晰、可辨識的形象，建立品牌記憶與信任。
這套規範被運用在企業 to business 溝通時，可以稱為企業識別系統（CIS 規範）；被運用在品牌 to customer 溝通時，被稱作品牌識別系統（BIS 規範），兩者可以用相同的概念解讀，但仍然會有些微差異。
企業識別系統主要是以「企業」為主體，強調讓內部員工、夥伴理解企業的價值與定位，組織內部的行為與文化也是重要的內涵；品牌識別系統則是側重於「品牌」在消費者心中的形象，主要會建立在比較外顯的思考面向。這兩套系統內容皆可以拆解為理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI）及品牌體驗識別（XI）等四類核心項目。
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理念識別（MI：Mind Identity）：品牌想什麼？
品牌的靈魂與核心價值觀，就像是品牌的「內在性格」。這部分會清楚定義品牌的使命（Mission）、願景（Vision）與價值觀（Value），也是品牌策略的出發點。好的理念識別，能幫助所有設計與溝通保持一致的精神方向，讓團隊、夥伴甚至顧客都能「感受到品牌在堅持什麼」。
💡 內容範例包含：
- 品牌定位與使命宣言
- 品牌故事與創立初衷
- 品牌個性與價值主張
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行為識別（BI：Behavior Identity）：品牌做什麼？
是品牌理念的「行動版」，也就是品牌在現實中如何說話、怎麼做事、怎麼對待夥伴與客戶。它不只關係到顧客服務流程，也影響品牌文化與企業治理。一個有一致行為規範的品牌，會讓人覺得「講得出來、做得到」，更容易建立信任感。
💡 內容範例包含：
- 員工行為準則與內部文化說明
- 顧客服務流程與應對語氣規範
- 危機處理原則與公開發言風格
- 品牌在活動、社群互動上的行為準則
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視覺識別（VI：Visual Identity）：品牌看起來如何？
品牌最容易被看見、最容易記住的「外貌設計」。這部分透過一致性的視覺語言，讓人一眼辨識出品牌，同時也能在不同媒介中保持視覺調性不走樣。視覺識別不只是設計「美不美」，而是設計「品牌個性有沒有被準確傳達」。
💡 範例內容包含：
- Logo 商標設計
- 品牌色彩規劃
- 品牌專用字體、標準字設計與排版原則
- 品牌圖像、插畫、影像風格
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品牌體驗識別（XI：Experience Identity）：品牌的記憶點？
是近年愈來愈受重視的項目，強調品牌如何在感官、情境與互動過程中，創造一種「獨特的體驗感受」。這不只是看起來像品牌，還要「用起來、感受到」也是品牌。從味道、聲音，到空間、互動流程，都屬於品牌體驗識別的一部分。
💡 範例內容包含：
- 空間場域氛圍設定
- 聲音識別
- 包裝開箱體驗
- 服務接觸賣點設計
四、千萬別忽略！5 個品牌設計常見錯誤與解決方案
品牌設計的過程中如果「迷失自我」會導致視覺風格混亂，也無法有效和消費者溝通。以下是我們整理的 5 個常見品牌設計「災難現場」，並提供對應的解決方案，讓你避開品牌設計的地雷，掌握更多眉角！
💀 品牌設計過於主觀
許多企業在進行品牌設計時容易以自己的喜好為主，例如偏愛的顏色、字體或風格，導致最終的設計成品偏離市場需求。
解決方法 ⮕ 應以品牌定位、市場數據、目標客群分析為基礎，確保視覺符合品牌策略。
💀 品牌設計不一致
在推廣品牌時需要使用多種平台，如官網、社群、實體店面與商品包裝等，若品牌在這些接觸點上展現出的理念、銷售行為或視覺風格都不一樣，就容易降低品牌的辨識度，也會讓消費者覺得你不夠專業。
解決方法 ⮕ 建立品牌設計規範，確保所有行銷方式與視覺元素和企業的理念維持一致性。
💀 忽略目標受眾的需求
品牌設計的重點是要和消費者建立連結，若忽略消費者的需求（如不斷沿用過去的設計、競爭者分析不足等），就會使品牌設計和消費者需求脫節，進而影響市場競爭力及銷售業績。
解決方法 ⮕ 透過市場調查與數據分析，了解目標受眾的審美偏好與習性，進一步優化品牌設計策略。
💀 設計過度或設計不足
品牌設計如果太過複雜，像是難以辨識的字體、過多的色彩拼湊等，容易讓品牌形象更模糊，也容易使消費者無法理解品牌的核心價值；相反地，若設計過於普通、缺乏創意則會缺乏視覺衝擊，降低吸引力與記憶點。
解決方法 ⮕ 確保設計元素的協調性，並運用簡單卻有意義的設計原則來打造品牌識別。
💀 未建立檢核機制
有些企業會認為只要設計出漂亮的 Logo 和行銷素材就好，缺乏品牌一致性的檢查，導致各個接觸點上的品牌形象出現落差，進而影響品牌的形象和可信度。
解決方法 ⮕ 列出品牌一致性檢查項目，包含 Logo、色彩、字體、圖像、標語、文案語氣等，並逐一檢視和修正，以維護品牌形象。
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五、品牌蛻變的故事｜3 大三名治品牌設計案例分享
品牌設計案例 1：CRÈM
首先要分享的案例是一家時尚甜點店 CRÈM，希望三名治能夠幫助他們建立更鮮明的品牌識別，讓品牌形象能夠呼應他們所販售的精緻甜點。
我們觀察到 CRÈM 對甜點的熱情與品質如同對待藝術品般講究，因此我們決定以「蛋糕界的精品」為核心概念，透過簡約、高級、內斂的視覺語彙來展現品牌的高級感。
在 Logo 設計上，我們透過 CRÈM 的「C」與「R」圓潤筆劃，來呼應蛋糕的鬆軟質感，而「È」字母上方的斜線則象徵蛋糕的切面與裝飾細節，使整體設計更具識別度與美感。色調上我們選擇以「低飽和珊瑚橘」搭配「沉穩的黑色」，營造出溫暖又高級的品牌調性。
另外，為了展現品牌的精品調性，我們選擇以「珠寶盒式」的掀蓋包裝作為蛋糕外盒，讓開箱過程充滿儀式感與浪漫氛圍。我們也特別選用防水、防塵的包裝材質，確保蛋糕在運輸過程仍可維持最佳狀態，體現 CRÈM 對品質的極致追求。
產品攝影、社群素材都延續了品牌設定的視覺，展現品牌的一致性以及更豐富多元的產品樣貌。
品牌設計案例 2：絵馬別邸
「絵馬別邸」是築間餐飲集團旗下的日式火烤兩吃的品牌，致力呈現食材的真本美味，以及超乎期待的服務品質，來款待每一位相聚慶祝的人們。
為了深化品牌調性與體驗，我們打造了品牌獨特的形象及專屬視覺。
「絵馬」為日本神社參拜的奉納物，具有向神明許願的意涵，我們取其精神作為設計主軸。
商標的標準字以溫潤與穩重的手寫書法呈現，傳遞祈禱時內心溫暖的感受，同時營造日式寂靜風的品牌氛圍。
我們想透過延伸插畫，將參拜的畫面帶給消費者，細膩地描繪出參拜者與神官的身影、鳥居與絵馬木牌等元素，精美的插畫不只營造出神社祥和又富有靈性氣氛，同時為餐廳充滿禪意的風格添加視覺的豐富度。商標色彩方面，我們使用「藏青藍」與「金色」為基礎，再加以明亮的「朱色」點綴，展現出神社祭祀與慶典的意象。
這次「絵馬別邸」的品牌再造，設計不僅提升整體視覺的精緻度，更結合品牌名中絵馬的意象，為品牌注入更獨特靈魂。
品牌設計案例 3：Z研
Z研是一個以天然植萃與科學研究為核心的保養品牌，透過植物科學家的進階萃取技術，讓敏感肌專用的精華液，不但保持溫和不刺激，更可以達到高效抗老。品牌核心價值在於擁有植物科學的研發背景。
我們提取出「植萃、科研、高效」 做為視覺溝通的核心，並結合植物科學家所研發的白袍專業與權威意象，相信數據科學化的方法打造「敏感肌的新世代保養Z研究」的品牌概念，以此前期品牌設計企劃資料作為設計基礎。
在品牌商標設計上，我們轉化實驗器皿的外型線條及結合襯線收邊設計標準字，呈現出俐落嚴謹的科學感；品牌色彩選用湖水綠，呼應天然植萃的品牌特色之外，也同步顧及品牌延伸應用的延展性，以此作為競品差異化及創造視覺印象。
產品瓶器與紙盒包裝，突破競品常見的白色醫療感包裝。包裝紙材使用銀箔卡搭配燙銀打凸的加工細節，建立起品牌高級且細膩感的氛圍；搭配清晰的文字資訊編排，同樣傳遞出井然有序且穩健的科研感。
除了進行品牌識別設計之外，延伸應用至包裝設計、名片、提袋及藥局陳列、網站等視覺。為Z研這個全新的保養品品牌，賦予獨特的品牌形象設計。
六、想創造更高的商業價值嗎？品牌設計公司推薦找「三名治」
如果你想創造更高的品牌價值與市場競爭力，推薦你找「三名治」設計公司！我們的團隊不只在乎品牌的在視覺美學，更在意我們的設計是否能為品牌主創造商業價值，讓消費者更願意購買你的產品和服務！
我們已經累積超過 400 個品牌專案經驗，並獲得超過 160 項的國際設計大獎，也是許多知名品牌的合作夥伴，包含經濟部、遠傳、築間餐飲集團、中油等。以下是三名治的 4 個優勢：
🌟 讓品牌設計成為商業成功的關鍵
我們的團隊橫跨產品設計、商業設計、包裝設計等多種領域，能夠確保每個設計決策都能兼顧美學與商業效益，讓品牌不只是好看而已，還具備銷售力！
🌟 完整的品牌塑造服務，從策略到落地一次到位
我們提供一站式的品牌設計服務，包含視覺顧問、品牌企劃、品牌識別、網站設計、包裝設計等。除了會提供完整且有效的建議，也會協助品牌主把關每一項細節，確保品牌在消費者面前呈現出最完美的一面。
🌟 順暢透明的合作流程，確保效率與品質
我們十分重視和每位品牌主的合作，提供清晰、透明的專案流程，讓品牌主隨時都能掌握設計進度與預算，確保品牌能夠如期推出，搶占市場先機！
🌟 細節成就價值，讓品牌禁得起時間考驗
品牌設計並非一勞永逸，品牌的每個小細節都是我們在乎的大事！讓品牌識別更能深植人心，後續也會提供長期品牌維護的服務，確保品牌能夠走得更長遠。
