一、快速認識「品牌定位」：怎樣算是好的品牌定位？ （一）品牌定位是什麼？ （二）判斷品牌定位精準度的 3 要素 二、為什麼要做品牌定位？從 3 大重要性了解品牌定位的影響力 📌 影響消費者的購買決策 📌 從市場中脫穎而出 📌 成為品牌決策的方針，降低成本浪費 三、品牌定位怎麼寫？做品牌定位分析的 5 種實用工具分享 （一）用品牌定位圖看清市場全貌 （二）用 STP 工具切出市場區隔 （三）用品牌價值金字塔，讓品牌更有層次 （四）用桂式 3×3 三角形剖析定位 （五）把定位寫成一段能打動人的話 四、品牌定位和產品定位、市場定位差別為何？相關名詞比較一覽 （1）產品定位（Product Positioning） [...]
一、品牌顧問能為我帶來什麼？我真的需要品牌顧問嗎？ （一）品牌顧問是什麼？ （二）優秀品牌顧問的 5 大關鍵特質 二、品牌顧問工作內容有哪些？找品牌顧問的黃金時機分享！ （一）品牌顧問都在做什麼？策略、識別到行銷的專業指導 （二）何時該找品牌顧問？3 個關鍵時機點特別注意 三、品牌形象顧問、品牌行銷顧問、品牌公關顧問有何不同？誰更適合我？ （一）品牌顧問有哪些類型？ （二）我需要哪一位顧問？3 分鐘自我檢測 （三）如何挑選符合需求的品牌顧問公司？ 四、三名治品牌行銷成功案例，解鎖品牌成長的祕密策略！ 1. 禾伸堂 2. novium 3. enchantée 樂朗奇 4. 鮮果多 5. O卡桑 OKASANG 五、選對品牌顧問公司，讓品牌走得更遠——推薦三名治！ ✨ [...]
一、解構品牌故事：從核心定義了解品牌故事的驚人效益 （一）品牌介紹｜品牌故事是什麼？揭祕觸動人心的 3 元素 （二）人人都喜歡聽故事，別低估品牌故事帶來的效益！ 二、品牌故事怎麼寫？專業顧問的實戰祕笈大公開 （一）品牌故事文案的藝術：寫出讓人一讀再讀的故事 （二）掌握關鍵的品牌故事撰寫技巧，讓你的故事更出色 三、品牌故事吸睛術｜如何用更吸引人的方式呈現品牌故事？ 1. 文字敘事：讓品牌故事成為內容資產的核心 2. 影像與攝影：用畫面說故事，比說的還深刻 3. 品牌影片：讓情緒、價值、節奏一次到位 4. 空間與場域：讓品牌故事變成可以走進去的感受 5. 策展與互動體驗：讓受眾「參與故事」而不只是聆聽 四、從品牌故事案例學習 4 種故事型態：讓你找到適合自己的敘事方式 1. 初心型故事｜真實動機，比完美故事更有力量 2. 價值導向型故事｜用信念打底，讓品牌有立場 3. 願景未來型故事｜與其賣產品，不如說未來 4. [...]
一、快速認識「CIS 設計」：讓品牌深植人心的關鍵！ （一）CIS 企業識別系統設計是什麼？ （二）CIS 設計「3＋1」組成項目＆內容 （三）提升品牌競爭力必備：CIS 企業識別系統設計的重要性 二、別再誤會了！快速掌握品牌設計、CIS 和 Logo 設計的差別 三、絕對實用！從零開始規劃 CIS 企業識別設計的流程與方法 （一）了解企業識別系統的必要性與前提 （二）組建專案推動團隊 （三）現況診斷與目標設定 （四）制定理念識別（MI） （五）設計行為識別（BI） （六）設計視覺識別（VI） （七）整合與內外部導入 （八）CIS 持續檢視與優化 四、加速品牌成長的利器！三名治 3 大品牌 CIS 設計成功範例 [...]
一、品牌不可缺少的「主視覺」：讓人一眼就看出品牌靈魂 （一）主視覺是什麼？ （二）為什麼主視覺這麼重要？有哪些作用？ 二、主視覺設計指南｜從釐清目的到執行，教你打造驚豔主視覺 （一）主視覺設計方法 5 步驟 （二）主視覺設計有哪些必備要素？ （三）常見的 4 種主視覺設計策略 三、主視覺設計報價公開！有哪些因素會影響主視覺設計費用？ （一）主視覺設計要多少錢？ （二）影響主視覺設計費用的 6 大因素 四、三名治的 3 大主視覺設計案例，掌握視覺升級的關鍵！ 案例 1 — Holy Stone Recruit 禾伸堂募集 案例 2 [...]
一、品牌形象是什麼？帶你解鎖品牌成功的關鍵秘密！ （一）品牌形象定義 （二）品牌形象、品牌設計、品牌識別，有什麼不同？ 二、品牌形象的 5 大重要性：讓企業形象提升一個檔次！ 1. 提高品牌辨識度：讓目標受眾一眼記住你 2. 強化品牌信任感：成為消費者心中的可靠選擇 3. 塑造市場區隔力：在競爭中形成獨特優勢 4. 賦予產品與服務更高價值：讓價格不再是唯一考量 5. 吸引優質合作夥伴：創造更強的商業連結與資源整合 三、品牌形象規劃指南：5 步驟帶你提升品牌形象 步驟一：洞察消費者心聲、審視品牌定位 步驟二：確立一個清晰、能打動人心的角色 步驟三：建立品牌識別系統，落實形象 步驟四：讓形象在細節中落地 步驟五：蒐集回饋並持續優化 四、品牌形象實戰：帶你看 3 大成功的品牌形象案例 案例 1 — [...]
一、品牌設計基本介紹｜打造出超越視覺的品牌價值！ （一）品牌設計是什麼？ （二）品牌設計項目有哪些？ （三）品牌設計專有名詞好多，弄得我好亂啊！核心差異一次說明白 二、三名治的品牌設計流程｜5 步驟建立獨一無二的品牌形象 Step 1：品牌挖掘 Step 2：品牌定位 Step 3：品牌溝通企劃 Step 4：品牌設計 Step 5：品牌規範／內化 三、品牌識別系統是什麼？快速掌握 4 大核心項目內容！ 四、千萬別忽略！5 個品牌設計常見錯誤與解決方案 💀 品牌設計過於主觀 💀 品牌設計不一致 💀 忽略目標受眾的需求 💀 設計過度或設計不足 [...]
一、包裝設計是什麼？全面解析產品包裝的關鍵角色 二、產品包裝設計的 6 大效益，讓商品更具競爭力 三、品牌包裝設計須知？5 大包裝設計重點一次看 ✨ 包裝結構：符合產品需求，提升使用便利性 ✨ 包裝材質：兼顧美觀、功能性與環保性 ✨ 包裝尺寸＆形狀：考量產品特性、運輸與陳列需求 ✨ 視覺設計：凸顯產品特性、強化品牌識別 ✨ 消費者體驗：從消費者的角度思考，多一點點會更好 四、4 大包裝設計案例介紹，教你用外包裝設計說故事！ Oher：軟管＋盒裝｜活潑、時尚的護膚品 OKASANG：精裝盒裝＋瓶裝｜高級氛圍的養生飲品 三名治ㄉ三明治盒｜品牌個性禮盒 媽媽煮藝：袋裝／杯裝／碗裝｜家常風味即食包 五、商品包裝設計流程完整解析，打造最適合你的包裝 六、包裝設計費用、時程要如何掌握？常見問題一次看 （一）包裝設計要花多少錢？影響費用的因素有哪些？ （二）包裝設計要多久？會不會來不及？ （三）包裝設計費與印刷費如何規劃？ 七、包裝設計注意事項！13 [...]
📑 目錄 Table of Contents 一、品牌個性介紹：讓品牌成為一個活生生的「角色」 （一）品牌個性定義｜為什麼品牌需要有個性？ （二）品牌個性具有哪些優勢？6 大核心作用一次看 （三）品牌個性等於品牌形象嗎？帶你釐清差異 （四）品牌口吻與品牌態度 二、塑造品牌人格的秘訣｜一次搞懂 5 大維度＆12 種原型 （一）5 大品牌個性維度，確立明確的角色性格 （二）利用 12 種角色原型，注入更深層的品牌特質 三、建構令人難忘的品牌：品牌個性的 5 大關鍵要素 （一）你的名字：建立獨特的「名稱」 （二）你的座右銘：有共鳴的品牌「標語」 （三）你的外貌：選擇能展現品牌風格的「設計元素」 （四）你的故事：創造能引起共鳴的「品牌故事」 （五）你夠真實嗎？維持「一致性」的品牌形象 四、品牌個性如何影響品牌行銷決策？解析 [...]
剛創業就該做好品牌設計，還是等品牌成熟再來？ 創業初期有太多事要忙，資金、產品、行銷、客戶開發……品牌識別聽起來好像不是最急迫的事，對吧？但如果忽略了這一步，可能會讓你的品牌「長歪」，甚至錯失潛在客戶。那麼，品牌識別到底該什麼時候開始做？有沒有黃金時機？以下就三名治的經驗，與你分享好好設計品牌的四個時機： 1. 創業剛起步：「試水溫」時期，至少要有基本品牌識別！ 剛開始時，品牌還在摸索市場方向，產品定位也可能還不夠明確。 這時候，砸大錢去做一套超完整的品牌識別，確實不是最聰明的選擇。 但這並不代表可以完全忽略！ 最起碼，「簡單而有辨識度的品牌識別」要有個雛形。 舉個例子， 你的品牌需要一個清晰的名稱、基本的標誌（Logo）、品牌色調與字體選擇。 這些元素，不只是讓你在市場上有個基本的「門面」，也能讓潛在客戶開始對你的品牌產生印象。 想像一下這樣的畫面—— 你準備開一家咖啡廳，投入了無數心血，選好了高品質的咖啡豆，找來最棒的烘焙師，裝潢也充滿質感。 但投入行銷資源，盛大開幕後，顧客來了一次，對你的咖啡評價還不錯， 但對你的品牌好像也沒有其他印象了，也許是因為你的 Logo 太普通、顏色太常見、 整體視覺和市場上的其他品牌沒什麼區別， ……這是不是有點冤枉？ 台灣有很蓬勃的餐飲業，以餐飲業的品牌設計為例，許多老闆第一件事情就是會找店面， 但找到店面後就開始繳房租，然後就被時間追著跑， 趕緊找到室內設計師來丈量、做基礎工程改動線、拉水電、做牆面， 然後找人、採買，最後在開店前才想到外招牌要有商標或是形象，要有菜單或是包裝提袋等等， 然後在很短的時間內要找到設計師完成設計，暫且不說做得多好多深，可以在時間內趕出來送輸出跟製作， 開店不要留白就覺得可以了，反正先求有再求好，未來等賺錢了再好好規劃吧，然後也就這麼將就將就著用了， 如果餐點好吃到消費者讚不絕口口耳相傳，那真的是太棒了， 但許多餐廳就沒這麼幸運， 如果餐點不夠獨特美味，又沒有好的形象吸引客群，在高度競爭的產業中，可能就提早淘汰了， [...]