一、包裝設計是什麼？全面解析產品包裝的關鍵角色
包裝設計不只是產品的外衣，更是品牌價值的延伸。一個優秀的品牌包裝除了要具備保護產品的功能，還必須能夠傳達品牌資訊、強化形象，並確保陳列效果足夠吸引人，吸引消費者的注意。
許多企業在經營品牌時，可能會在產品研發和行銷上投入大量預算，卻忽略了包裝的影響力。然而，包裝設計不只是外觀美學，更涵蓋了結構、材質、視覺呈現以及消費體驗等多個層面，是影響消費者購買決策十分重要的因素之一！
在三名治的經驗中，包裝設計會扮演以下 6 種角色：
- 吸睛（吸引目光）
- 保護運輸（維護產品完整性）
- 溝通（傳遞產品功能與賣點）
- 識別（建立品牌個性與印象）
- 質感（塑造價位感與精緻感）
- 體驗互動（提升消費者參與感）
二、產品包裝設計的 6 大效益，讓商品更具競爭力
對應 6 種角色可以為業主創造不同的效益，以下說明讓你快速了解包裝設計的重要性！
配圖：包裝設計的 6 大效益
- 吸睛（吸引目光）：市場上充滿了各式各樣的商品，消費者通常只有短短幾秒鐘的時間來做出選擇。因此吸睛的包裝設計能夠迅速抓住目標受眾的注意力，讓產品在貨架上脫穎而出，提升購買機率。
- 保護運輸（維護產品完整性）：包裝最基本的功能是保護產品，例如，食品包裝可以防止變質，電子產品需要具備抗震的保護機制。同時要考量運輸的便利性，符合標準尺寸，以便於堆疊與配送，減少運輸成本。
- 溝通（傳遞產品功能與賣點）：包裝要能夠清楚傳遞產品資訊。透過圖像、說明等元素，幫助消費者快速理解產品的用途、優勢和特色。
- 識別（建立品牌個性與印象）：包裝是品牌形象的重要元素之一，它能夠強化品牌識別度，讓消費者一眼就能辨認出產品來自哪個品牌。例如，經典的可口可樂瓶身設計、Apple 產品的極簡包裝，都是成功建立品牌印象的案例。
- 質感（塑造價位感與精緻感）：包裝的形式、材質與工藝會影響消費者對產品價值的感受。例如，厚實的紙盒、燙金處理，都能營造出高端質感。而相對簡單的包裝則可能給人經濟實惠的印象，適合大眾市場。透過材質與設計的細節掌控，品牌可以精準塑造產品的市場定位。
- 體驗互動（提升消費者參與感）：現代包裝設計已不僅限於傳統的功能，還能提供額外的消費者互動體驗。例如，一些包裝設計可轉變為收納盒、玩具、卡片等，延長其使用壽命並增加消費者的參與感。
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三、品牌包裝設計須知？5 大包裝設計重點一次看
包裝設計的概念並不是找個好看的盒子裝一裝就結案！而是要想辦法設計出能夠吸引消費者目光，同時又能傳遞產品資訊及品牌形象的精緻外殼。一起來看看包裝設計有哪些重點項目吧！
配圖：包裝設計重點
✨ 包裝結構：符合產品需求，提升使用便利性
包裝的結構必須根據產品的特性「量身打造」，才能確保運輸、儲存、開封等過程中仍可維持完整性。因此在設計之前，必須先了解產品的特殊需求如易碎程度、保存期限和質地等，才能設計出對應的包裝結構。
例如，不耐碰撞的平板電腦通常會使用量身定做的內盒與堅硬的外盒，來吸收運送時的震動；飲品則會採用密封式設計，防止外漏及變質。
包裝的結構本身也可以是個創造吸睛效果的選擇。需要注意的是，越特殊的結構雖然越特別，製作過程會需要更多的嘗試成本，生產會需要更多的人工，製作成本跟基本訂購量也可能有一定的門檻，所以仍要在理想跟實務中找到平衡。
✨ 包裝材質：兼顧美觀、功能性與環保性
常見的包裝的材質包含紙類、塑膠、玻璃及金屬，這些材質都擁有不同的特性，能夠為產品提供多樣化的質感與造型。以下為常見的包裝材質介紹：
| 紙類 | 塑膠 | 玻璃 | 金屬 | 紡織 | 植物 | 其他/複合材質 | |
| 特性 | 重量輕 好加工 好印刷 |
重量輕 防水耐用 可塑性強 |
高質感 化學穩定性佳 可防潮 密封性佳 |
堅固耐用 防光防潮 密封性佳 |
柔韌可折疊 可水洗 可透氣 |
天然環保 可生物分解 （竹、木、甘蔗、棉、麻） |
依材質而異 |
| 耐用度 | 低、中 | 極高 | 極高 | 極高 | 中、高 | 中、高 | 依材質而異 |
| 常見型態 | 紙盒 紙袋 牛皮紙 蜂巢紙 飲料杯 |
保特瓶 塑膠碗 夾鏈袋 軟包裝 |
玻璃瓶 玻璃罐 |
鐵鋁罐 鐵盒 |
提袋 束口袋 巾 |
盒子 名牌 襯墊 |
依材質而異 |
在選擇包裝材質時，除了考量其特性和耐用度外，還必須重視環境保護的責任，才能建立良好的品牌形象。例如，紙類、塑膠包裝材質可以選用回收材料環保認證的選項，或者是尋求更環保的材料來替代，如天然植物纖維（如竹纖維、甘蔗渣）以及可分解塑膠的植物澱粉（PLA）等，不僅能維持包裝的原有功能性，還能有效降低包裝對環境的影響。
💡 包裝法規小補充
- 不可過度包裝 ⮕ 為了降低包裝造成的環境負擔，環境部公告「限制產品過度包裝」，規定糕餅類包裝層數不得超過 3 層；化妝品、酒或加工食品則不得超過 2 層，以及特定產品的包裝材面積要控制在一定數值以下等。
- 留意食品安全規範 ⮕ 根據《食品器具容器包裝衛生標準》規定，若使用紙類作為食品包裝材料，必須選用未受污染、具有良好儲存條件的紙張，且不得使用回收廢料。另外，針對塑膠包裝中的重金屬、塑化劑等含量也有相關的規範，以確保消費者的健康安全。
✨ 包裝尺寸＆形狀：考量產品特性、運輸與陳列需求
外包裝的尺寸與形狀必須契合內容物的特性，才能有效降低損壞率並減少運輸成本。原因其實很簡單，如果外盒太大，運輸時裡面的產品就容易東倒西歪，增加碰撞和損壞的機率，同時也會浪費很多載貨空間，導致運送的成本變高。
另外，包裝設計也需考量工作人員清點、出貨、店面陳列的方式，如需堆疊陳列會比較適合穩定性高的方形盒裝；需懸掛的產品則需增加掛鉤設計等。在堆疊時仍可以清楚辨識產品內容或是型號等等。
✨ 視覺設計：凸顯產品特性、強化品牌識別
包裝必須利用視覺元素來強化產品的優勢，並增加識別度。像是包裝顏色就會直接影響品牌帶給消費者的感受，例如黑色給人一種神秘、高貴的感覺，可以襯托出奢華的品牌形象；綠色則有清新自然的感受，適合主打天然及健康的產品使用。
此外，包裝上的字體、圖像等元素必須呼應品牌的調性和理念，或是符合品牌設計的規範，依循品牌形象的一致性，才能讓消費者感受到品牌的專業性，增加買單意願。
✨ 消費者體驗：從消費者的角度思考，多一點點會更好
包裝設計的目標之一就是要滿足消費者的需求，因此必須詳細分析客群的性別、年齡、生活需求等，並站在消費者的角度去思考他們對產品的期待與感受。包含包裝易開性、儲存便利性、攜帶便利性等，都是設計時必須考量的細節。
像是在袋裝食品上加入易撕切口、夾鏈設計，或是在重物包裝上加入手提把，這些看似微小的設計，其實都能讓消費者感受到品牌的用心與貼心，大大提升好感度！
四、3 大包裝設計案例介紹，教你用外包裝設計說故事！
Oher：軟管＋盒裝｜活潑、時尚的護膚品
Oher 是一個全年齡都可使用的護膚品牌，致力於改善皮膚紅疹與敏感肌問題，希望透過活潑、時尚的品牌形象，讓日常的護膚變得更有趣。
在包裝的結構上，我們選擇「軟管」包裝，除了能有效隔絕空氣避免變質，也能讓消費者更方便擠壓和控制用量，大幅增加使用體驗。
外包裝盒設計中，我們利用「色彩」作為最直覺的品類區分功能。並且利用品牌的角色傳遞鮮明的品牌個性。紙盒結構除了維持低成本，也能確保軟管商品在運輸時不受到擠壓，也在開架陳列時可以有良好的堆疊效果。包裝側面則運用簡單的圖形與線條詮釋出 Oher 環保、無毒的優勢。
OKASANG：精裝盒裝＋瓶裝｜高級氛圍的養生飲品
OKASANG 以高品質的養生飲品聞名，我們受到品牌的委託，希望能呈現出金馬獎盛事的榮耀氛圍與 OKASANG 養生飲的能量感，打造一款高級的聯名禮盒。
外盒以大面積的黑色美術紙與局部燙金傳達金馬典禮的莊重與崇高。內襯選擇了呼應品牌特色的綠色，搭配符合典禮的金色，同時將 OKASANG 跟金馬的意象結合。將豐盈的能量安穩地封存於盒中，等待揭曉，綻放光芒。
結構設計以「方圓」作為基礎，象徵圓滿與力量的融合。採用精緻的濕裱手工盒，除了增加質感，也考量到內容物的承載重量。
設計元素以日月為構想，由日與月的象形演繹為符號，同步呼應盒子的圓拱線條，展現設計的協調與美，和諧搭配 OKASANG 的商標視覺風格，呈現三元素的平衡與匯聚，透過符號傳遞高貴的神秘感。
飲品瓶身則採用玻璃瓶密封設計，確保飲品能夠維持良好的品質和風味，也更方便消費者儲存，並利用大面積的黑底加上燙金字樣，營造神秘且珍貴的品牌形象。
三名治ㄉ三明治盒｜品牌個性禮盒
「三明治ㄉ三明治禮盒」是由三名治設計打造的年節禮盒，為了充分展現出品牌特色，我們決定製作一個很「三名治」的三明治盒，因此整體造型採用直角三角形的造型搭配上下蓋的盒型結構，模仿出夾心三明治的模樣。
外盒正面燙銀的咬痕，對應著三名治slogan“take a bite”，展現獨特、幽默的形象，忍不住讓人會心一笑。禮盒內承裝著由夥伴手工製作，加入滿滿心意的費南雪，特別以放射的形式擺放，展現甜點如光芒般傳遞甜蜜與喜悅的感受。
「品牌保鮮劑」則是偷偷偽裝成保鮮劑的品牌手冊，呼應三名治設計為客戶打造更具新鮮感與創意的品牌，讓美味度持續保鮮！
色彩以品牌色灰色作為主軸，禮盒內襯銀箔卡在印刷上做霧膜處理，費南雪甜點的包裝則採用亮銀鋁袋搭配燙銀字，透過亮與霧面的加工效果，讓灰色展現不同的光澤，除了提升整體質感以外，也營造出更具未來感的氛圍。
從一粒麵粉開始，直至設計成禮盒交付到客戶手中，每一處都充滿了三名治設計滿滿的用心，希望客戶收到時，不只有驚喜及美味的甜點可享用，也能沈浸在三名治設計，如三明治般富有層次的品牌體驗。
媽媽煮藝：袋裝／杯裝／碗裝｜家常風味即食包
媽媽煮藝是全家便利商店推出的料理品牌，強調懷舊、安心的家庭味道。因此，我們在包裝上以「家」為概念，利用廚房垂掛的麻質布幔作為意象，營造出居家的溫馨感，並透過布幔的色彩區分不同的料理類別，讓消費者選購時更加直覺。
包裝分為袋裝、杯裝、碗裝 3 種形式。包裝袋設計是特別針對小分量的料理所設計，讓忙碌的上班族、學生等更方便攜帶，簡單一撕就能立即食用。
杯裝主要用於個人湯品，方便消費者在辦公室、戶外等場所食用，隨時都能吃到「媽媽味」！
碗裝則是還原「家常菜」的體驗，讓產品的美味更突出，同時也消費者不需額外使用碗盤就能享受家常菜的溫暖！
在便利商店的貨架上，要在琳瑯滿目的商品中，營造出一致的系列感，並且在有限的畫面中呈現彷彿可以品嘗到美味的效果，食物的攝影則扮演了重要的角色。
五、商品包裝設計流程完整解析，打造最適合你的包裝
包裝設計並非想像中簡單，需要確認許多細節才能設計出完美的包裝！以下是完整的包裝設計流程解析：
配圖：包裝設計 7 步驟
- 包裝設計目標與需求：設計前需明確品牌價值、目標受眾及市場定位，確保包裝符合品牌形象與消費者需求。分析競品風格與消費者偏好，如顏色、材質、開啟方式等，以找出市場差異化。包裝不僅要美觀，還需兼具保護、識別度及環保考量。
- 市場調查與競品研究：透過競品分析掌握市場趨勢，找出提升產品吸引力的機會。消費者調查則有助於了解購買決策過程與需求，確保設計符合市場期待。
- 包裝概念與結構設計：運用參考資料與草圖溝通，選擇適合產品的包裝結構與材質，確保耐用、安全並提升使用便利性，兼顧印刷與視覺效果。
- 包裝視覺設計：賦予包裝視覺，讓資訊呈現清晰易讀，確保消費者能迅速理解產品特性，提升購買意願。利用色彩、字體、符號突顯個性與品牌形象，達成吸睛的效果。
- 樣品製作與測試：透過打樣確認顏色、材質與設計效果，並進行耐用性與運送測試，確保實用性與符合成本預算。
- 量產與品質控制：與製造商確認材料、印刷與成本，量產時嚴格把關印刷色彩與品質，避免造成浪費或是影響消費體驗。如果時間與預算允許，先進行小批量測試，確保品質穩定。
- 市場回饋與優化：透過社群與調查收集消費者反應，適時調整材質、結構或設計，提升包裝效益。定期更新包裝，推出限定版以維持市場關注度。
延伸閱讀：實際案例解密 ｜ 包裝設計步驟的要點與執行細節
想要打造一個成功的商品包裝，建議從選擇專業的包裝設計公司開始，讓你的產品更有優勢，銷售業績 UP UP！
六、包裝設計費用、時程要如何掌握？常見問題一次看
（一）包裝設計要花多少錢？影響費用的因素有哪些？
坊間從獨立設計師、工作室、設計團隊到大型整合行銷公司都可能提供包裝設計的服務，價格差異可能從幾千到幾十萬元不等，建議可以收集資訊，好好的評估適合自己的合作內容。
包裝設計的費用會根據以下幾個因素來決定：
- 設計複雜度
- 設計的提案數量
- 設計的修改次數
- 包裝材料與結構
- 專案範圍與數量
- 加值服務需求
- 設計團隊的經驗
以下提供三名治的包裝設計費用區間供參考：
- 包裝盒結構設計：10,000～60,000 元／件
- 包裝視覺設計：30,000～100,000 元／件
- 貼標、包裝袋／包裝紙設計：10,000～20,000 元／件
- 整套包裝系列規劃：仍須視規模與數量判斷
（二）包裝設計要多久？會不會來不及？
一般來說，包裝設計通常需要約 2～6 週的時間。但如果包裝結構、視覺設計比較複雜，或是設計過程中需來回修改等，都會增加時間成本，製作時間可能會到 3～4 個月。如果擔心來不及，建議可以提前規劃預留彈性時間，並在初期和設計團隊充分溝通，清楚表達需求和期望以減少修改次數，降低設計的時間。
（三）包裝設計費與印刷費如何規劃？
包裝的整體費用可能來自以下幾點：
-
- 包裝結構設計費
- 包裝視覺設計費
- 包裝打樣費
- 包裝印刷、加工製作費
- 包裝印刷看印費
- 包裝運費與倉儲費
由於影響費用的因素很多，包裝設計的任務可能很簡單，也可以能比你想像的困難與複雜，充分與設計團隊溝通絕對是必要的。像是三名治會有完整的溝通程序，經驗豐富的專案經理也會充分理解客戶的需求，考量整體預算，做出適當的建議，減少因為錯誤而導致的浪費。
以下提供大家 4 個預算規劃建議：
- 事先確認印刷預算：建議品牌主可以根據產品的定價與成本結構，規劃適當比例的預算，事先與設計團隊溝通，避免設計完以後才發現印刷成本過高而做不出來的情況。
- 選擇合適的包裝方案：不要過度追求複雜的設計或是高成本的印刷技術，否則容易爆預算，也會忽略掉品牌與產品本身的價值。
- 預先做好一些決策：品牌主的內部團隊可以先進行一些市場研究，定義自己想要的方向、功能以及限制，可以避免專案試錯繞遠路、導致成本上升的狀況。
- 多和設計團隊溝通：建議多和設計團隊與印刷廠溝通，表明你的需求和預算，讓夥伴能夠根據你的預算來提供符合需求的包裝設計與印刷方案。
七、包裝設計注意事項！13 個你不可不知的細節與陷阱
為了打造符合需求又兼具美感與實用性的包裝，最後提醒大家 13 個包裝設計不容忽視的事項：
☑️ 不要為了創意而創意，有時候簡單更有力量
☑️ 要快、要好、要便宜＝不可能的任務
☑️ 不要忽略印刷跟加工時間，以終為始規劃時程
☑️ 認真看待打樣與細節，能幫你省下好幾倍的成本與心力
☑️ 別盲目追求美麗的風格，穿上適合自己的衣服更重要
☑️ 過度包裝容易造成浪費，還容易引起消費者反感
☑️ 是一個包裝還是一系列包裝？不要讓你的產品成為獨行俠
☑️ 別忽略了運輸、盤點與堆疊的考量
☑️ 這顏色怎麼跟我看到的不一樣？先搞懂印刷的色彩限制
☑️ 「先這樣、再看看」可能會讓你的夥伴心灰意冷
☑️ 抄襲別人的包裝可能無法節省成本，反而會讓你虧到
☑️ 留意條碼的尺寸限制，確保產品能順利販售
☑️ 別忽略包裝呈現的目的
八、如何選擇適合品牌的包裝設計公司？帶你找到神隊友！
以下將分享幾個尋找包裝設計公司的小撇步，帶你找到理想的設計好夥伴，讓你的產品在廣大的市場中閃閃發亮！
（一）與設計公司合作前，品牌主需要準備哪些資料？
在和設計公司合作時，建議事先提供產品資訊、目標消費族群、品牌視覺規範、設計喜好、包裝設計與印刷的總預算等資料，讓團隊更了解你的包裝需求。
（二）如何評估一間包裝設計公司好不好？
建議從包裝設計公司的作品集、客戶評價與口碑、溝通流程與服務內容，來觀察設計公司的品質。需避免只用價格來衡量設計公司的水準，若品牌要走得遠，還是需要選擇高品質的合作夥伴，才能帶來更大的效益。
（三）設計公司 vs 內部團隊：哪一種更符合你的品牌需求？
如果想建立完整的品牌識別與包裝策略以提升市場競爭力，建議還是要交給專業的設計公司；若企業內部已經有成熟的設計系統或預算有限，再考慮由內部進行設計。
（四）讓你的產品更有溫度！包裝設計公司推薦「三名治」
包裝設計能為品牌創造出意想不到的價值，能帶給品牌的影響力遠超出我們的想像，而這正是「三名治」的專業所在！我們的專業實力已獲得超過 160 項國際設計大獎肯定，成功打造超過 400 個品牌專案，絕對是你最可靠的設計好夥伴！
以下是找三名治合作的 4 個好處：
- 讓包裝為品牌說話：我們會深入了解客戶的品牌故事、價值觀、目標客群及競爭環境，透過策略性的包裝設計，讓產品不只是好看，更能在消費者心中建立獨特的印象。
- 兼顧美感與商業思維：我們的團隊除了講究包裝的美感，也十分在乎實際銷售的轉換率，讓消費者看一眼就想買單，成為品牌成功的關鍵因素！
- 一條龍的完整服務：我們不只負責包裝的創意設計，還會協助品牌主選擇合適的材質與印刷工藝，並提供打樣與品質監控，讓成品近乎完美。
- 設計流程透明超順暢：我們提供透明、高效的設計流程，確保品牌主能夠清楚掌握設計時程與預算，不延誤上市時間。