一、品牌不可缺少的「主視覺」：讓人一眼就看出品牌靈魂
一個精心設計的視覺畫面，往往會比冗長的文字更能打動人心，而「主視覺」正是展現品牌形象的關鍵之一！如果 Logo 代表品牌的臉蛋，主視覺就等同於品牌的「穿著打扮」，會傳遞出品牌獨特的態度與氛圍，是向大眾散發魅力的核心關鍵。
（一）主視覺是什麼？
主視覺（Key Visual）是指品牌在各種溝通場景與接觸點上，所運用的一套辨識度極高且具代表性的視覺風格與元素組合，這套視覺語言不單單只有 Logo，而是會包含多個構成品牌識別的重要視覺元素，例如，主色調、圖形、插畫及字體等，創造出獨特的品牌形象。
（二）為什麼主視覺這麼重要？有哪些作用？
主視覺設計目的是要讓品牌在所有接觸點上（包含網站、廣告、社群媒體、包裝、實體店面、名片）都能被大眾看見、記住與理解，並確保呈現出來的視覺足夠一致且具辨識度，加深受眾對品牌的記憶點與情感連結，是品牌識別系統中非常關鍵且顯而易見的部分。
以下為主視覺的 4 大關鍵作用：
- 傳遞品牌價值與精神：好的主視覺能夠在第一時間向大眾傳遞出品牌的核心理念、價值觀與文化氛圍。
- 吸睛！搶占觀眾記憶點：在資訊爆炸的時代，只要手機一滑就能刷掉多篇貼文，而明確的主視覺就能在此時達到搶眼、製造記憶點的效果，快速吸引受眾目光，避免讓品牌淹沒在海量的內容當中。
- 吸引正確受眾提升互動感：當品牌主視覺成功打中目標族群的審美與情感時，會讓他們對品牌產生興趣，並且更願意停下來了解品牌的內涵，進而提升互動率與忠誠度。
- 統一視覺語言，延伸運用彈性：一套設計良好的主視覺，無論運用在什麼樣的場合或媒介上，都能保持統一的視覺風格和元素。同時，能依循各種應用場景和需求進行調整與延伸，而不會顯得突兀或格格不入。
二、主視覺設計指南｜從釐清目的到執行，教你打造驚豔主視覺
主視覺是一種具有邏輯、情緒的視覺語言，不只能夠吸引目光，還能在短時間內傳遞品牌精神，讓受眾快速了解你是誰、為什麼存在。
（一）主視覺設計方法 5 步驟
主視覺設計怎麼做？若想打造出一個能精準傳達品牌理念，同時引起受眾共鳴的主視覺，不妨參考以下幾個步驟：
✨ 步驟 1：了解主視覺的設計目的
事先了解主視覺的設計目的是整個設計流程的重要起點與核心，能夠幫助你掌握設計的方向，打造出真正有效的視覺語言。
例如，年輕服飾品牌要宣傳夏季新品，主視覺設計就可能需要採用鮮豔的色彩來展現夏天的活力；若是注重專業形象的金融機構廣告，主視覺則可能更傾向於簡潔、穩重的風格，傳達品牌的專業性。
✨ 步驟 2：掌握主視覺的運用範圍與接觸點
除了要了解設計目的，在設計主視覺之前也必須預想未來可能會運用的場景，除了常見的網站、社群、海報、廣告等，可能也需要考慮到實體店面的陳列與產品包裝等。
事先考量到運用的場域與消費者接觸的情境，就能確保主視覺能夠適應不同的媒介和尺寸，避免在實際應用時出現溝通效果不佳的情況。
✨ 步驟 3：視覺創意發展與關鍵元素
根據前期所確立的目的與運用範圍，開始激發主視覺的創意。此階段必須緊扣品牌的核心價值，並發展出符合品牌調性的色彩、圖形、字體、語調等，找到一個既能傳達品牌精神，又能有效達成設計目的視覺元素。
✨ 步驟 4：設計主視覺，從草稿到完稿
將創意想法實際製作成設計草稿，並試著在不同媒介上進行預覽測試，確保主視覺在不同尺寸、比例及解析度下仍可維持最佳效果，最終完成和諧、吸睛的主視覺。
這個過程會需要不斷校正和加強排版、色彩、字體、圖樣與視覺層次等，讓主視覺在各種情境下都能清晰易讀，並且可有效傳遞重要訊息。
✨ 步驟 5：延伸落地，讓視覺更立體
主視覺設計完稿以後，需將設計檔案輸出並運用在不同媒介上，並確保畫面不失真、不變形且在每個接觸點上保有一致性，包含網站橫幅、社群宣傳素材、各式宣傳品（如海報、背板、名片等）。
主視覺設計並非想像中單純，它是一套有邏輯、策略的視覺系統，如果你還是不知道如何著手設計，歡迎你來諮詢「三名治」，我們擁有豐富的設計經驗，絕對能讓你的品牌質感更上一層樓！
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（二）主視覺設計有哪些必備要素？
以下是主視覺設計時不可或缺的核心元素：
- 主圖：主圖是主視覺吸引受眾注意力的關鍵元素，它可能會是一張具有衝擊力的照片或抽象的圖形，能夠讓受眾在短時間內產生記憶點與情感連結。
- 標語和文案：如果圖像是故事的靈魂，那麼，文字就是更細膩的情感刻畫！簡潔卻人性化的標語和文案不只能強化品牌個性，也能讓受眾更快「讀懂」品牌的核心價值。
- Logo 與配色：Logo 與色彩承載了品牌的定位與風格，將它們自然的融入在主視覺中，能夠大幅提高品牌的辨識度。
- 字體：不同的字體會營造出截然不同的氣息，選擇與品牌定位相符的字體，不僅能夠帶出品牌的氣息與文化，更能提升整體的視覺魅力。
- 排版：排版會決定視覺的呼吸空間與閱讀的流暢度，是提升品牌質感的關鍵之一。
- 輔助設計元素：輔助設計元素是除了主圖、Logo、配色等以外，用於豐富視覺層次的裝飾，包含紋理、線條、形狀等，乍看之下不搶眼，卻是凸顯主視覺生命力的關鍵。
（三）常見的 4 種主視覺設計策略
主視覺並非一套公式走天下，而是需要根據品牌想溝通的對象及應用環境，量身打造出不同的視覺策略。以下 4 種常見的主視覺設計策略：
- B2B 品牌主視覺：面對企業端的客戶，主視覺的首要任務就是建立信任，風格通常會較為簡潔穩重，不追求花俏，讓客戶一眼就能看出品牌的專業度及解決問題的能力。
- B2C 品牌主視覺：若是要和消費者對話，主視覺設計的核心目標會更側重於「引起共鳴」，整體的色調、標準字、文案等都必須更加鮮明、人性化、好記且有溫度，藉此勾起消費者的生活想像與情緒波動。
- 活動主視覺：當品牌需要舉辦活動如快閃、講座、週年慶等，會需要快速提升受眾的參與度。此時，採用更強烈的視覺衝擊力會更為合適，也需要展現出明確的主題訊息（包含時間、地點、參與方式等）。活動視覺經常會透過海報設計、網站視覺、實體背板等方式來呈現。
- 行銷主視覺：行銷主視覺的目的通常是為了達到特定的宣傳目標（如新品上市、節慶促銷推廣）。除了第一眼要能吸引目光，其次在文案、主圖或排版等方面，都需要更著重於產品的亮點與核心訊息，吸引特定客群採取購買或諮詢等行為。
三、主視覺設計報價公開！有哪些因素會影響主視覺設計費用？
（一）主視覺設計要多少錢？
以下提供常見的主視覺設計報價範圍，讓你對主視覺設計有初步的預算概念！
- 主視覺 LOGO 設計：65,000～80,000 元／案
- 主視覺海報設計：85,000～150,0000 元／案
- Banner 設計：8,000～35,000 元／案
- 舞台背板／展覽主視覺設計：85,000～150,000元／案
- 社群貼文視覺設計：8,000～15,000 元／案
（二）影響主視覺設計費用的 6 大因素
主視覺設計費用並無固定的標準答案，而是會根據不同案子的需求與條件而浮動。以下 6 點是設計團隊在報價時會一併評估的因素：
1. 設計複雜度
在正式進入主視覺設計之前，設計團隊會事先評估專案創意發想的難度、視覺元素的複雜性與精細度等，如果需要團隊投入大量的時間、精力與資源，設計費用自然就會提高。
2. 設計範疇
主視覺預計會被運用的情境也會影響到費用。運用範疇越廣，需設計的項目就會越多，設計團隊在視覺邏輯與應用上的思考也就需要越縝密，元素的運用也要保持更多彈性，這些考量都可能會提高設計費用。
3. 設計時程
如果你需要在特別短的時間內完成主視覺設計，勢必就會壓縮到團隊的設計時程，甚至可能需要團隊加班處理，此時設計公司就會收取合理的趕工費用，補償團隊需額外投入的時間及人力成本，以及可能影響其他專案排程的機會成本。
4. 修改次數
合理的修改是設計流程的一部分，但如果主視覺設計修改次數過多、超出合約範圍，設計團隊可能就會收取額外的調整費用。
5. 印刷費
如果你的主視覺需輸出成實體應用，如大型背板、海報、衣服、帆布袋等，就會需要負擔額外的印刷或是製作費。此外，製作物所使用到的紙張材質、油墨種類、加工工藝、運輸費用（如燙金、打凸）等成本都會有所不同，這些都是需要預先考量的成本。
6. 設計團隊的經驗
一個有經驗、邏輯思維的設計團隊，會和你一起思考主視覺的最終目標與效果，並且真正設計出能成功與受眾溝通的主視覺，而不是簡單交稿完事。經驗豐富的設計團隊也更能掌握市場趨勢及品牌的商業價值。而這樣的專業性，除了會體現在成果中，也會體現在報價上。
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四、三名治的 3 大主視覺設計案例，掌握視覺升級的關鍵！
案例 1 — Holy Stone Recruit 禾伸堂募集
禾伸堂是深耕電子元件 44 年的上市企業，希望以煥然一新的面貌走進校園並吸引年輕人才。因此，我們將招募活動視為一個長期的品牌視覺來規劃，並應用在廣告看板、海報、工作證、帆布袋等製作物上。
主視覺的概念以「探索夥伴」為核心，我們從企業 Logo 延伸出一個睜大眼睛的角色，具有「在茫茫人海中尋找夥伴」的意涵。
另外，我們也在畫面中穿插格狀的結構，象徵禾伸堂產品的形狀與特性，也讓主視覺呈現出趣味與邏輯並存的節奏感，讓學生第一眼就能感受到品牌的個性與文化。
這個招募主視覺的設計，為客戶的招募帶來了卓越的效果，因為吸睛且互動性高的元素，比起以往提升了七倍之多的招募成效。 這個主視覺作品更是獲得紅點設計獎、金點設計獎等國內外眾多獎項的肯定，也同時為客戶的品牌加值！
案例 2 — 絵馬別邸 エマベッテイ
「絵馬別邸 エマベッテイ」是築間餐飲集團旗下的日式火烤兩吃品牌，品牌命名靈感來自於日本神社參拜的奉納物「絵馬」。因此，在主視覺的設計上，我們決定圍繞著「向神明許願」的溫度與靜謐感。
我們以神社為核心意象，將品牌主視覺拉向一種帶有情感的文化符號，像是標準字採用手寫書法來呈現，帶出人性化的溫潤感；插畫則描繪出參拜者、神官、鳥居、絵馬架等元素，傳遞出具有靈性卻又貼近日常的品牌氛圍。
在色彩策略上，我們選用沉穩的藏青藍，搭配金色、朱紅色來展現出莊重、慶典的氣息。透過這樣的主視覺系統，讓絵馬別邸不再只是用餐的地方，更是一場帶有儀式感的聚會地點。
案例 3 — 肉次方
王品集團旗下的品牌「肉次方」以日式燒肉吃到飽為賣點，我們在這場主視覺設計任務中，以「肉的蛋白質被消化後成為能量來源」為起點，構想出吃燒肉等於為自己充電的概念，將電力符號大量融入視覺元素中，並貫穿所有接觸點如 Logo、菜單、餐廳牆面等，打造出一座視覺與味覺共振的肉力發電廠。
在標準字方面，我們以電力的爆破狀來強化品牌氣場。同時，運用大量的插畫如牛、豬、雞、魷魚與肉之火山的震撼畫面，營造出熱血沸騰的視覺感。
此外，我們還替品牌發展了一套專屬 IP 系列角色，像是虎妖、肋眼人、麋鹿與暴龍等，使其在不同節慶下能變化不同造型，成為行銷的強力視覺武器，也讓品牌可以持續保有與消費者互動的溫度與生命力。
五、常見問題 FAQ：主視覺設計你該知道的事
（一）什麼是「品牌主視覺」? 是一張插畫或是照片嗎？
不是，但品牌主視覺很可能會運用插畫、照片來作為視覺元素。品牌主視覺是一個品牌最核心、最具代表性，且會反覆運用在各種媒介上的「視覺風格和元素組合」。它是品牌向外界展示自己「長什麼樣子」、「感覺如何」的關鍵視覺語言。
（二）為什麼建立和使用一致的品牌主視覺很重要？
如果每次設計主視覺都要重新思考畫面的元素與溝通的風格，對於品牌主來說會是一大困擾，消費者也可能因風格不同而感到困惑。
因此，建立一致的品牌主視覺能幫助消費者快速辨識並記得你的品牌，塑造出品牌專業且值得信賴的形象，並在視覺上將所有接觸點（如網站、廣告、包裝等）連結起來，最終形成關鍵的品牌資產。
（三）好的品牌主視覺應該具備什麼特點？我要如何判斷？
想要了解你的品牌主視覺是否能有效發揮價值，不妨從以下幾個面向來自我評估：
- 我的品牌是否有明確的視覺元素，在各種應用上都能很好的運用？
- 我的品牌形象是否有獨特辨識度，能準確傳達品牌個性和價值？
- 我的品牌視覺元素在數位、印刷、實體空間中是否能一致地被展現？
- 我的品牌視覺元素是否能吸引我的目標客戶，看起來不過時？
如果你的答案都是「Yes」，那麼，你的品牌主視覺基本上已經具備了一定的水準。
（四）如何確保品牌主視覺在所有地方都能被正確使用？
想讓主視覺在所有接觸點（如網站、廣告、包裝、社群）都呈現一致性且被正確的使用，核心方法就是建立嚴謹的「品牌視覺規範手冊」，並對內部團隊及外部合作夥伴進行培訓和溝通，確保所有設計與行銷物料都能遵循這些規範。
此外，定期檢查及審核製作物也能確保品牌形象得以長時間維持一致性，展現專業感。
（五）品牌主視覺可以隨著時間改變或更新嗎？
可以，品牌主視覺的更新或改變通常會稱為「品牌視覺更新」或更大幅度的「品牌重塑」。這種調整是品牌發展時常見且必要的策略，可能原因如下：
- 品牌發展階段的改變
- 進入新市場
- 目標客群轉移
- 視覺風格過時
- 競爭環境變化
- 修復負面形象
（六）不同行銷活動或產品線，可以使用不同的「主視覺」嗎？
可以，但通常會保留核心元素，並且和母品牌的主視覺建立連結，例如，沿用品牌標準色、Logo 使用規範或特定的字體等。
如果活動視覺完全脫離品牌主視覺，短期內可能會創造出吸睛的效果，但長期可能會削弱品牌識別的一致性，不利於品牌資產的積累。
（七）新創的公司或小型企業，有必要花預算建立完整的品牌主視覺嗎？
對於剛起步的公司或小型企業，我們強烈建議至少建立一套核心的品牌主視覺元素，如 Logo、標準色、標準字體和基本應用規範，幫助你在早期階段就建立專業形象和辨識度，為後續的行銷和成長打下基礎，避免未來花費更多的成本來重建形象。
六、主視覺設計公司推薦「三名治」，讓受眾一眼就產生好感
主視覺設計的目的不只是要讓人看見你的品牌，還要能夠讓人記得你。如果第一印象就能順利打中人心，大眾對你的好感度與信任感就會自然上升。想要成功建立出優秀又具有商業價值的主視覺嗎？推薦你找「三名治」設計公司！
三名治設計團隊橫藝術及商業領域，我們的設計不僅能體現品牌靈魂與核心定位，還能為你帶來實際的商業效益。憑藉超過 400 個品牌的實戰經驗，以及超過 160 項國際設計大獎肯定，我們有信心能為你的品牌塑造出令人難忘的主視覺。以下是我們的 4 大優勢：
⭐ 從策略出發，讓主視覺有感又有力
我們不做沒有靈魂的設計！每一個視覺成品都會從遵循你的品牌定位與受眾輪廓，並結合競爭分析與市場趨勢，讓主視覺不只漂亮，還能精準傳達品牌價值、有效觸動目標客群。
⭐ 打造專屬品牌視覺，風格不受限
我們的團隊不設限於任何風格，勇於探索各種可能性，只為幫你打造出最能展現品牌魅力的視覺語言，讓目標客群一眼就能看出你的與眾不同。
⭐ 美學與商業並重，兼顧品牌質感與行銷效益
主視覺不只是一件單純的設計作品，更是一項商業工具！無論是線上或實體應用，三名治的設計都能兼顧品牌價值與行銷轉換，驅動你的品牌快速成長！
⭐ 順暢透明的合作流程，專案執行零落差
我們在乎每位客戶的聲音，也重視合作的節奏與品質。從初期的需求釐清、風格討論、設計產出到後續的應用延伸，三名治都會全程參與與陪伴。
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