商標標準字設計，常常是在換招牌那一天才被想起來。假設你經營一家開了八年的甜點店，招牌廠商來電要「店名的向量檔」。你翻出當年的 Logo 才發現：圖形是設計師畫的，店名卻是直接用電腦字型打上去的。那套字型是誰買的、能不能放大做成招牌，已經不可考，甚至我們常遇到的狀況是「我們沒有檔案，只有一幕截圖的 jpg 」。
這篇寫給準備委託設計公司的品牌主或是行銷窗口，提供委託設計時可能需要了解的資訊。費用先說在前面：標準字設計多半含在 Logo 或 CIS 方案總價裡，價格由哪 5 件事決定，第五章會逐項講。
商標標準字是品牌識別系統裡，VI 視覺識別層的基本元素，跟商標圖形、品牌色、品牌字體並列。識別系統四層各代表什麼，可以看看品牌識別是什麼？認識 4 層識別系統＋4 個建立時機；企業要怎麼一步步建立，可以閱讀CIS 設計 8 步驟的完整指南。這篇文章只把焦點拉近到「商標中說明品牌名稱那幾個字」。
一、商標標準字設計是什麼？跟 Logo、字體（字型）差在哪？
商標標準字設計是把品牌名稱設計成一組專屬、固定、可反覆使用的文字造型。Logo 指的是整個標誌，字型則是誰都能買來打字的工具。
標準字（也叫品牌標準字，英文常叫 logotype 或 wordmark）只處理品牌名稱那幾個字。每個字的筆畫粗細、轉角、字與字的間距都會被定下來，之後不管印在名片角落，還是做成整面牆寬的招牌，長相都一樣。
字體和字型在日常對話裡常混用，本文的「字型」指字型廠販售、安裝後能打出任何字的整套字型檔。字型是為了通用而設計的。標準字設計不一樣，每一筆都照這個名字去調。
（一）標準字、Logo、字型三者對照表
| 項目 | 是什麼 | 誰擁有 | 能不能註冊商標 | 委託後交付什麼 |
|---|---|---|---|---|
| 標準字 | 為品牌名稱專屬設計的文字造型，只涵蓋品牌名那幾個字 | 依委託合約約定：合約要寫清楚著作財產權轉讓給你，或至少寫明授權範圍；合約沒寫時，著作財產權依法歸設計方（見第六章第五點）。若以市售字型為骨架，底層字型仍受原授權條款約束 | 可以（需具識別性），單獨申請文字商標，或與圖形合成聯合式申請 | 向量檔、全彩／單色／反白版、橫直式與中英組合、最小尺寸與留白規範 |
| Logo | 品牌的識別標誌，可以是純圖形、純文字，或圖形加文字 | 同樣依委託合約約定 | 可以，常見以圖形或圖文聯合式申請 | Logo 定稿與各式檔案；依方案不同，常附標準字、品牌色與使用規範 |
| 字型（字體） | 安裝後可以打出任意文字的整套字型檔 | 字型廠或原創者；使用者買到的是「使用授權」，不是字型本身 | 字型本身不是你的商標；用它排出的品牌名要註冊時，部分字型廠要求另購商標授權 | 字型檔與授權條款，不會為你的品牌做任何調整 |
※ 「誰擁有」一欄依著作權法第 12 條（條文見經濟部智慧財產局《電子郵件1140522c》所附法條）；「能不能註冊商標」一欄依商標法第 18 條（經濟部智慧財產局《商標型態》）；字型商標用途要另購授權，見 justfont《通用授權懶人包》與森澤文鼎《授權與客製字型》，細節在第六章。
買字型買到的是使用授權，隔壁的店也能買同一套來編排他們的名字。因此，讓你的名字長得只像你，是標準字設計要處理的第一件事。
（二）標準字在識別系統的哪一層？
標準字屬於 VI 視覺識別層。在我們的品牌規劃 6 大步驟裡，它落在第四步「視覺識別系統」，這一步負責把定位、故事和個性翻成看得見的樣子。
VI 只是識別系統四層中的視覺那一層，所以做好標準字、甚至做好整套 VI，都不等於做完了整套識別系統。這套系統在企業端多叫 CIS（企業識別系統），消費品牌多叫 BIS（品牌識別系統），兩者內容相同，都包含理念、行為、體驗、視覺四層。
不過，標準字的長相不是在 VI 這一層憑空決定的。品牌定位決定它該給人穩重還是活潑的第一印象，品牌個性決定筆畫該圓潤還是銳利。所以標準字設計的第一步，通常是回頭確認定位和個性，才能讓品牌的訊息一致。
（三）標準字與 Logo 的差別：看範圍、用途和先後
- 範圍：標準字只管品牌名稱，Logo 管的是整個標誌。當 Logo 本身就是一組設計過的字，標準字就是 Logo。
- 用途：圖形商標擅長在小空間被認出來，例如社群頭像；標準字負責讓人念得出、記得住你的名字。大多數品牌兩者都需要，也要規範何時合用、何時拆開。
- 先後：理想狀況是一起設計，讓圖形商標與文字共用同一套線條語言。已經有圖形再補做標準字也可以，只是設計方得先讀懂原本圖形的線條，才不會做出兩個品牌拼在一起的感覺。
Logo 本身的設計流程與行情，整理在Logo 設計費用與流程指南。
二、什麼情況需要單獨做標準字設計？5 個常見委託情境
單獨委託標準字設計常見五種情況：圖形 Logo 配現成字型、品牌改名、中文名要配英文、字放大縮小就走樣、字太像市售字型。
（一）已經有圖形 Logo，名字卻是直接打字
已經有圖形 Logo、名字卻是用電腦字型直接打上去，就我們接案的觀察，是很常見的標準字設計委託起點。當年預算有限，設計師只畫了圖形；直到招牌廠或印刷廠來要「店名的向量檔」，才發現手上只有一張 JPG，那幾個字跟圖形的氣質對不上，字型授權也查不清楚。這時標準字設計的任務，是讓名字跟既有圖形長成一家人，圖形本身可以不動。
（二）品牌改名，圖形想留、名字要換
公司更名、子品牌獨立，或原名撞到別人的商標，都會遇到品牌改名、圖形卻想留下的情況。圖形如果跟舊名字沒有直接關係，可以保留，只重做標準字與兩者的組合規範。順序一定是先把名字定案，再做標準字設計；名字還在改，字就沒辦法定。名字怎麼取、怎麼篩，可以看品牌命名的 6 步驟流程。
（三）中文品牌要配英文名，或反過來
要進百貨、出國參展、做跨境電商，中文品牌常會多出一個英文名，反過來也有。名片印出來那天最明顯：中文和英文是兩套字型各排各的，放在一起像兩家公司。補做另一種語言的品牌標準字，重點是對齊原本那組的字高、字重和筆畫語言，細節在第三章。
（四）要上招牌、包裝、App 圖示，字一放大縮小就走樣
現成字型直接排、沒經過標準字設計的名字，一到實際尺寸就出狀況：做成招牌時細筆畫太單薄，燈箱一亮就糊成一片；縮到瓶身標籤或社群頭像上，筆畫多的字擠成一團黑。另一個訊號，是同一個名字在不同地方的粗細和間距都不太一樣，因為每個廠商都自己調過一次。
（五）字太像市售字型，擔心撞款、也難跟別人區分
用熱門字型直接排名字，最大的風險是跟別人長得很像。同一條街、同一個貨架上，說不定就有另一個品牌用了同一套字。等到在別家的招牌、包裝或社群頭像上看到跟自己幾乎一樣的字，才發現撞款。
字太像市售字型，也會影響商標布局：商標要能註冊，前提是具有識別性。標準字能不能單獨註冊成文字商標、註冊怎麼走，寫在商標設計與 Logo 的差別。
反過來，什麼時候不該只做標準字？
單獨做標準字設計，前提是其他部分還站得住。如果圖形 Logo 也跟品牌現況脫節，或品牌定位正在調整，只換字就像衣服不合身、只換了一排釦子，客人還是會覺得哪裡怪。
這時把 Logo 或整套 VI 一起評估比較划算，重做的時機可以參考品牌識別的 4 個建立時機。
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三、中文標準字設計和英文標準字設計，做法差在哪？
中文標準字設計要處理筆畫多寡、重心與字腔，英文標準字設計的重點在字距與大小寫；中英並排時，還要重調字高與粗細讓兩者協調。
（一）中文標準字設計：筆畫多寡不一，要讓每個字看起來一樣黑
中文是方塊字，每個字都放進差不多大小的方框裡，筆畫數卻可以從 1 畫到二十幾畫。品牌名裡如果同時有「一」和「鬱」，直接用字型排，一個看起來空、一個看起來黑，整組字的節奏就亂了。
中文標準字設計的功夫，大多花在三個地方：
- 灰度：一組字整體看起來的黑白比例。設計師會調整筆畫粗細與間距，讓筆畫多和筆畫少的字放在一起時差不多黑。
- 字腔：字裡被筆畫圍起來或半包圍的留白，例如「口」「田」中間那塊白。字腔太小，縮小印刷會糊掉；太大，字會顯得鬆散。
- 重心：方塊字的視覺重心通常要比幾何中心略高，看起來才站得穩、不往下墜。每個字的重心對齊了，整排字才站得齊。
中文還多一個課題：直排。招牌、瓶身常需要直式版本，橫排調好的字距，轉成直排往往要重調。
品牌個性最常藏在起筆和收筆。同樣是端正的字，收筆帶一點書法的頓點，氣質就偏人文；收筆切平，就偏現代俐落。後面的書適圈案例，就是在這裡下功夫。
（二）英文標準字設計：字距和大小寫決定第一印象
英文字母只有 26 個，難處在字母之間的距離。字距調整（kerning）是針對特定兩個字母之間的間距做手動調整；字型設計師也會把特定組合的字距直接寫進字型檔。像「A」接「V」、「T」接「o」這類組合，做得好的字型通常已經內建調整；但標準字設計常要把字母重畫或變形，字型內建的設定就不再適用，每一組字母的間距都得由設計師用眼睛重新調過。（延伸閱讀：Google Fonts Knowledge《Kerning & kerning pairs》）
大小寫也直接影響氣質。全大寫通常給人穩定、正式的感覺；小寫或只有首字大寫，看起來比較親切。這不是鐵律，但可以當溝通的起點。
還有圓弧字母的視覺校正。圓弧或尖角的字母要稍微超出基準線與字高線，這叫 overshoot；少了這一點，人眼會覺得這些字母比其他字矮。所以「O」「C」如果跟「H」「E」做成一樣高，放在一起反而顯得矮一截。英文標準字設計只要把字母重畫或變形，這一步就得重做。（延伸閱讀：Google Fonts Knowledge《Overshoot》）
（三）中英文並排：字高與粗細要重新對一次
同樣字級下，中文字幾乎填滿整個方框，英文大寫字母只佔一部分高度，直接並排的話，中文會顯得又大又重。
實務做法是先決定誰是主角，再以主角為準調整另一種語言的字高和粗細，讓兩者的視覺重量落在設計好的比例上。通常筆畫風格也要呼應：中文用帶襯線感的明體結構，英文通常搭有襯線的字母；中文走黑體方向，英文就傾向無襯線。
左右並排、上下堆疊，或某些場合只用一種語言，每種組合都要有自己的間距規範。
（四）案例：書適圈的中文標準字設計，筆畫起收各有任務
原本的問題：書適圈是一個以閱讀為核心的品牌。原本的商標風格直白、年輕可愛，跟品牌後來想傳遞的氣質、想對話的讀者之間出現了落差。
策略思路：三名治從品牌「希望成為人們內在探索陪伴者」這個概念出發，把「森林、書籍、內斂」三個關鍵字定為設計原點，整體方向安靜、簡潔。
設計怎麼回應：商標圖形從「書脊」發想，延伸成一扇門的輪廓，門裡融進森林的意象。標準字的起筆用現代的處理，呼應商標圖形的弧形線條；收筆改用書法的筆意，讓整組字安靜下來，跟深淺不同的綠一起撐起內斂的氣質。
產生的影響：這次再造想做到的，是讓書適圈跟重視內在探索與生活節奏的讀者產生共鳴，讓閱讀看起來是一件沉靜、優雅、值得慢慢探索的日常。
這是整套品牌再造，不是單獨委託的標準字設計。放在這裡，是因為起筆、收筆在這組字裡的分工很清楚。這次為什麼要重做、時機怎麼判斷，前面連過的品牌識別那篇寫過，這裡只看字。
完整作品在這裡：書適圈 品牌識別設計。
（五）案例：發福廚房 Bravo Burger 的英文標準字設計，把驚嘆號放進字母 O
原本的問題：Bravo Burger 發福廚房是台北曾經紅極一時的美式漢堡餐廳，以大份量、高 CP 值聞名，花生醬牛肉漢堡是招牌。有特色的餐廳愈來愈多，競爭變激烈，品牌決定翻新形象，讓自己更年輕、更吸睛。
策略思路：這次翻新要把發福廚房原本的品牌精神「能吃就是福、越吃越有福」放到最前面，讓顧客感受到吃漢堡的歡樂與滿足。
設計怎麼回應：商標圖形是一個吃到肚子圓滾滾的男孩「阿福」。字型的部分，三名治用厚實飽滿的字體造型，並在字母 O 上加入驚嘆號，讓文字本身就帶出餐點在美味與份量上都讓人驚喜的情緒。色彩取自美國計程車的黃與黑、車身的棋盤格，再點綴紅色。中文標準字也延續了調皮的個性，以及圓形的符號，跟整個品牌呼應。
產生的影響：這次翻新想靠阿福、帶驚嘆號的字母 O 和計程車配色，把美式餐廳的歡樂氣氛做出來，讓顧客記住發福廚房。
放在英文標準字這一章看，它示範的是另一種做法。英文品牌名的字母不多，整組字不必每個都做變化，挑一個字母放進品牌想說的話，辨識度就出來了。這同樣是整套品牌再造裡的一環，不是單獨委託的案子。
作品頁：發福廚房 Bravo Burger。
四、標準字設計流程怎麼走？委託方每一步要準備什麼？
標準字設計流程可以分六步：策略輸入、方向探索、字形與筆畫設計、視覺校正與小尺寸測試、應用模擬、定稿與規範交付。
這六步跟 Logo 設計流程是同一條路徑，只是把「字」那條線拉出來細看。下面照步驟講你該準備、該判斷什麼，免得改到後期才發現方向根本沒對齊。
| 步驟 | 設計方在做什麼 | 你要準備或判斷什麼 | 卡關訊號 |
|---|---|---|---|
| 1. 策略輸入 | 讀品牌定位、個性與使用場景，整理成設計條件 | 定案的名稱（中英文、大小寫）、定位一句話、個性關鍵字、使用場景清單、現有 Logo 原始檔 | 名稱還在改；內部對品牌個性沒有共識 |
| 2. 方向探索 | 提出幾個方向，各自說明跟策略的關係 | 用策略關鍵字判斷哪個方向對，不是挑自己喜歡的 | 每個決策者各選一個方向 |
| 3. 字形與筆畫設計 | 把選定方向畫成完整的字，處理起筆、收筆、轉角 | 請不認識品牌的人念念看，確認不會讀錯 | 為了造型犧牲可讀性 |
| 4. 視覺校正與小尺寸測試 | 調灰度、字腔、重心，縮到最小尺寸實測 | 提供實際會用到的最小尺寸與媒材 | 只在螢幕上放大看，沒有印出來 |
| 5. 應用模擬 | 放進招牌、包裝、網站等實際場景模擬 | 提供招牌尺寸與材質、包裝規格、常用背景色 | 模擬圖全是白底，沒測深色背景 |
| 6. 定稿與規範交付 | 輸出各版本檔案與使用規範 | 對照第六章的 6 件事逐項確認；要註冊商標的話，定稿前先做商標近似檢索 | 最後只拿到一張 PNG |
（一）策略輸入：先把名字、定位和使用場景講清楚
標準字設計開工前，要先把設計條件講清楚。委託方要準備五樣東西：
- 定案的品牌名稱：中英文拼法、大小寫，要不要包括「火鍋、咖啡、診所」這類說明字。
- 定位一句話：你是誰、為誰、為什麼是你（寫法見品牌定位怎麼做）。
- 品牌個性關鍵字：3 個左右的形容詞，例如「沉穩、溫暖、有手感」。還沒整理過，可以先看我們寫的品牌個性怎麼建立，用裡面的個性維度先挑出 3 個形容詞。
- 使用場景清單：招牌、包裝、網站、社群頭像、制服，列得越具體，設計方越知道要測什麼。
- 現有的 Logo 原始檔：補做標準字時必要，JPG 截圖不夠用。
就我們的經驗，名稱還沒定案就開工，很容易重工：每改一個字，前面調好的灰度與間距都要重來。
（二）方向探索：判斷「像不像這個品牌」，不是「喜不喜歡」
設計方通常會提出幾個方向，有的以既有字型為骨架去改，有的從零開始畫，每個方向都應該附一句話說明它跟策略的關係。
你的工作是拿第一步的關鍵字去對：這個方向看起來「沉穩」嗎，還是其實比較「俏皮」？決策者越多越容易各選各的，最好在這一步之前就決定誰拍板。
也順便問清楚：以既有字型為骨架的方向，用的是哪一套字型、授權是誰買的，這會影響第六章的授權與商標規劃。
同業、同商圈的店名字樣，也請設計方在這一步一起攤開來比，先避開撞款。
（三）字形與筆畫設計：細節在起筆、收筆和轉角
選定方向後，設計方會把每一個字完整畫出來，這一步的修改最細。你要判斷的是可讀性：把稿子拿給不認識品牌的人念，念錯或把某個字看成另一個字，就要回頭調。這是最簡單的設計驗證，成本幾乎是零。
（四）視覺校正與小尺寸測試：一定要印出來看
視覺校正是依照人眼的錯覺去微調字形。量起來一樣高的字，看起來不一定一樣高，前面提到的灰度、字腔、重心、圓弧字母超出基準線，都在這一步收尾。
小尺寸測試是把標準字縮到實際會用到的最小尺寸，印出來、放到手機上看；細筆畫會不會消失、字腔會不會糊掉，螢幕上放大是看不出來的。你要提供真實的最小尺寸和媒材，例如瓶身標籤、外送平台的店家頭像。
（五）應用模擬：放到招牌、包裝和網站上看
應用模擬是把標準字放進實際場景的示意圖：招牌看遠距離能不能辨識，包裝看會不會被其他資訊吃掉，網站看深淺背景上的表現。你要提供實際規格，例如招牌尺寸與材質（燈箱、立體字、鐵件）、包裝尺寸、網站主色；沒有規格，模擬圖就只是好看的照片。
（六）定稿與規範交付：只拿到一張 PNG 不算完成
標準字設計定稿後，設計方會輸出各版本檔案，並把使用規則寫成規範頁：最小尺寸、周圍留白、可用的背景色、跟圖形 Logo 怎麼組合。驗收時對照第六章的清單逐項確認。
五、標準字設計費用怎麼抓？單獨委託和併入 Logo／CIS 差在哪？
標準字設計費用通常含在 Logo 方案總價裡：依三名治整理，設計公司的 Logo 方案約 5 萬到 30 萬元。
單獨委託時，價格看語言組數、字數、造字深度、測試範圍與授權著作權。因為在大多數報價單上，標準字本來就不是獨立的一個項目。
（一）大多數情況：標準字設計包在 Logo 或 CIS 方案裡
| 委託方式 | 標準字在方案裡的位置 | 費用怎麼看 | 適合誰 |
|---|---|---|---|
| 併入 Logo 設計方案 | 自由職業設計師的方案不一定含標準字（有的含、有的沒有）；專業設計公司／工作室的方案通常含標準字 | 自由職業設計師約 20,000～100,000 元；專業設計公司／工作室約 50,000～300,000 元。兩者都是整個 Logo 方案的總價 | 還沒有 Logo，或 Logo 要一起重做 |
| 併入 VI 或整套識別系統（CIS）方案 | 跟品牌色、字體與基礎應用規範一起規劃 | 10～50 萬的 CIS 方案，除了 Logo，也可能包含標準字、色彩、字體與基礎應用規範；到 50～150 萬，除了視覺識別，也會把行為識別與體驗識別一起導入 | 要一起處理定位與整套識別的品牌 |
| 單獨委託標準字設計 | 已有圖形或整套方案，只補名字這一塊 | 依下一節五個因素報價 | 已有圖形 Logo 缺字、改名只換字、補中英文版 |
※ 第一列的區間取自我們整理的Logo 設計費用行情，是三名治依實際承接專案與客戶詢價、比價經驗整理的經驗值，不是公開統計。第二列取自我們的 CIS 報價級距整理。兩列的金額都是整個方案的總價，不是標準字的單價。
※ 兩列的區間有重疊，差別在範圍：專業設計公司的 Logo 方案買的是一個標誌，通常附標準字；10～50 萬的 CIS 方案會先從品牌定位、受眾與風格方向切入，再把標準字放進整套視覺規範。
※ 預算更低的學生或業餘接案，同一篇 Logo 費用文的整理是多半只交 Logo 圖檔、不含使用規範，標準字有沒有另外設計要逐項問。
比價時還有一個容易漏掉的地方：兩份 Logo 報價都寫「含標準字」，可能是兩件不同的事。一種是挑一套現成字型，把品牌名排好、調一下間距；一種是為這幾個字做標準字設計，逐筆調整或重新繪製。兩者的工作量、撞款風險和字型授權狀況都不一樣，就是下一節第 3 點說的造字深度。拿到報價單，直接問一句：標準字是用哪一套字型排的，還是重新畫的？
（二）標準字設計報價怎麼看？單獨委託時看這 5 件事
就我們接案與詢價的觀察，單獨委託時，標準字設計報價的差距主要來自下面五件事，拿到報價單可以逐項對照。
- 要做幾組：只做中文、只做英文，還是中英都要？橫式、直式要不要各一組？每一組都是獨立的設計和規範。
- 字數與字的複雜度：兩個字的品牌名和八個字的公司全名，工作量差很多；筆畫多、結構複雜的字，灰度和字腔要調得更久。
- 造字深度：以既有字型為骨架調整，還是每一筆從零繪製？前者比較快，但要處理底層字型授權，也較容易撞款；後者花的時間多，好處是權利單純、辨識度高。
- 測試與規範範圍：只交定稿，還是包含小尺寸測試、應用模擬、使用規範頁？要不要跟既有圖形重新做組合規範？
- 授權與權利：底層字型如果要拿去註冊商標，需不需要另購商標授權、誰付；著作財產權是轉讓給你還是授權使用、範圍多大，有沒有寫進報價。
（三）三名治怎麼報標準字設計的價格？
三名治的標準字設計沒有標準定價。上面五件事換一個組合，工作量就差到不像同一個案子：兩字中文名、以既有字型調整、只交橫式，跟中英雙語、從零繪製、含完整規範，放在同一個價格欄裡沒有意義。
所以我們會先看你現有的檔案和使用場景，把上面五件事逐項確認過，再依範圍報價。不管找哪一家，都建議請對方把設計費和字型授權費分開列。
| 想先知道你的標準字設計會落在哪個範圍？帶著品牌名稱來聊聊吧 |
六、委託標準字設計前，合約與交付要確認哪 6 件事？
委託標準字設計前要確認六件事：字型授權、交付檔案、橫直式與中英組合、最小尺寸與留白、著作財產權，以及能否註冊商標。
這六件事建議全部寫進報價單或合約附件，口頭講過的出問題時很難追。
（一）字型授權：用市售字型當骨架，商標用途要另外問
標準字如果以市售字型為骨架修改，底層那套字型的授權條款仍然有效。常見的字型授權允許你用它做標準字、印在招牌和包裝上，但「拿去註冊商標」常被另外處理，以下是幾家的寫法：
- justfont：常見問題頁上，「我需要製作一組標準字，用於店面招牌與產品包裝，可以嗎？」的回答是「可以的，沒問題」；同一頁也寫明，若要以使用字型的作品向商標局申請註冊商標，這種「商標授權」不含在 justfont 通用授權中。通用授權懶人包也把「正式註冊商標」列為需另購的用途（資料來源：justfont《常見問題》、justfont《通用授權懶人包》，日期 2026-09-29）。
- 森澤文鼎（原文鼎字型，2026 年與森澤台灣子公司整合改名）：授權與客製字型頁把「商標註冊字型授權」列成獨立項目，說明是「授權企業使用森澤文鼎字型作商標註冊」（資料來源：森澤文鼎《授權與客製字型》，日期 2026-09-29）。
- 開源字型 Google Fonts：常見問題直接回答，可以把它的字型用在任何 Logo 裡，並說明在設計軟體中把排好的字修改後，結果算是「文字的圖像」，不算另一套字型（資料來源：Google Fonts《Frequently Asked Questions》，日期 2026-09-29）。
- 開源字型 OFL 授權：SIL 的 OFL 常見問題寫明，用 OFL 授權字型做 Logo 不需要額外授權或許可，做出來的新圖形也不受 OFL 限制（資料來源：SIL International《OFL-FAQ》，日期 2026-09-29）。
Google Fonts 與 SIL OFL 這兩份常見問題，都沒有把商標註冊列為要另購授權的用途；但能不能註冊，仍要看成品有沒有識別性。
每家規則不一樣，條款也會改版。請設計方在交件文件寫清楚：以哪一套字型為骨架（或完全從零繪製）、授權是誰買的、商標用途要不要另購。以 justfont 為例，常見問題頁寫明設計公司或接案者自己買的字型可以用在委託案件中，但客戶自己指定用字時，建議由客戶購買授權比較合理（資料來源：justfont《常見問題》）。
（二）交付檔案：向量檔、單色版和反白版都要有
- 向量檔：AI、SVG、PDF 這類放大不失真的格式，做招牌、印刷都靠它。
- 文字已轉外框：轉外框是把文字變成圖形路徑，對方電腦沒裝那套字型也能正確顯示。
- 點陣檔：透明背景的 PNG，給網站、簡報和社群用。
- 顏色版本：全彩、單色黑、反白（深色底上的白色版）。只有全彩版，遇到深色背景或單色印刷就沒辦法用。
（三）橫式、直式與中英組合
把會用到的組合列成清單逐一確認：中文橫式、中英上下疊、直式招牌版、跟圖形 Logo 左右並排或上下疊放。每一種都要附間距規則，否則廠商會自己拉。
（四）最小使用尺寸與周圍留白
規範裡要寫明印刷品上最小幾公釐、螢幕上最小幾像素，以及周圍至少要留多少空白。這三個數字應根據第四章的小尺寸測試來定。
（五）著作財產權：沒寫進合約，不會自動歸你
這一條很容易被跳過。依著作權法第 12 條，出資聘請他人完成的著作，除非契約約定以出資人為著作人，否則以受聘人為著作人；著作財產權依契約約定歸屬，沒有約定時歸受聘人享有，出資人只是「得利用該著作」（條文見經濟部智慧財產局著作權主題網《電子郵件1140522c》所附相關法條）。
你付錢做了標準字設計，合約卻沒寫，著作財產權在法律上就是設計方的。之後要修改、授權給加盟店，或品牌要轉手，都可能得回頭找設計方談。合約要寫清楚著作財產權轉讓給你，或至少寫明授權範圍（能不能修改、能不能再授權給加盟店或新公司），以及設計方保留哪些權利，例如放進作品集。個案狀況不同，簽約前可請法律專業看過。
（六）標準字能不能註冊成商標？
可以。經濟部智慧財產局的商標型態說明引用商標法第 18 條：商標指任何具有識別性的標識，可以由文字、圖形、記號等或其聯合式組成；其中「文字」泛指可辨識的各種語言文字及字母，包括有意義與無意義的文字或詞彙（資料來源：經濟部智慧財產局商標主題網《商標型態》）。
所以標準字可以單獨申請，也可以跟圖形合成聯合式（也就是組合商標）申請。文字商標保護的是「文字本身」，組合商標保護的是「整體樣貌」；怎麼選、流程與規費，看商標可註冊的三種類型與註冊流程。以市售字型為骨架的標準字，送件前記得回頭確認第（一）點的商標授權。
| # | 項目 | 簽約前要問的一句話 |
|---|---|---|
| 1 | 字型授權 | 用哪套字型當骨架，還是從零繪製？商標用途要另購授權嗎、誰付？ |
| 2 | 交付檔案 | 交哪些格式？轉外框了嗎？有單色與反白版嗎？ |
| 3 | 組合版本 | 橫式、直式、中英、跟圖形的組合各交哪幾種？ |
| 4 | 最小尺寸與留白 | 規範有寫最小尺寸和留白嗎？根據哪次測試？ |
| 5 | 著作財產權 | 合約有寫明著作財產權轉讓給我，或寫清楚授權範圍（能不能修改、再授權）嗎？ |
| 6 | 商標規劃 | 適合單獨申請文字商標，還是跟圖形合併申請？ |
發包設計案通用的比稿問題，可以看平面設計公司比稿前該問的 5 件事，上面這 6 件是標準字設計特有的補充。
七、標準字設計常見問題
Q：用 AI 做標準字設計，生成的字能不能直接用？
AI 生成的標準字可以當發想參考，但直接拿來用有三個風險，前兩個有官方說明可循。經濟部智慧財產局 2025 年 5 月針對 AI 生成圖畫的說明指出，把 AI 當輔助工具、有人類實際創意投入的成果仍可受著作權保護，完全由 AI 獨立完成的圖畫則無法享有著作權；生成結果若跟訓練資料裡的原始著作實質近似，商業使用可能侵權，也要遵守該 AI 工具的使用規範（資料來源：經濟部智慧財產局《電子郵件1140522c》）。
第三個風險是三名治的觀察：AI 做出來的標準字設計，容易是大家都見過的樣子，識別性偏弱，如果是用在輔銷品像是 DM 廣告文宣上沒什麼問題，但用在商標在註冊和品牌記憶上都不是好選擇，常見的坑整理在用 AI 做品牌設計的 5 個錯誤。
Q：標準字設計可以只用免費字型嗎？
標準字設計可以用免費字型，但授權和辨識度要分開看。授權上，Google Fonts 與 OFL 授權的開源字型允許用在 Logo（資料來源：Google Fonts《Frequently Asked Questions》、SIL International《OFL-FAQ》）；但「免費下載」不等於「可以商用」，有些字型只限個人非商業使用，要看各自的授權條款。辨識上，免費字型誰都能用，直接排出品牌名很容易撞款。比較穩的做法是以開源字型當骨架、做足造形調整，並留下字型名稱與授權紀錄。
Q：品牌改名，只換標準字要重做 Logo 嗎？
品牌改名不一定要重做 Logo。圖形 Logo 如果跟舊名字沒有直接關係，通常可以保留，只重做標準字與組合規範；如果圖形本身就是用舊名字的字首或字形做的，改名就等於圖形也要重做。
Q：標準字設計費用大概多少？
標準字設計費用大多包在 Logo 或 CIS 方案總價裡：依三名治以承接專案與詢價經驗整理的行情，專業設計公司或工作室的 Logo 方案約 5 萬到 30 萬元，通常含標準字；自由職業設計師的 Logo 方案約 2 萬到 10 萬元，不一定含標準字（有的含、有的沒有）。另依我們的 CIS 報價級距，10 萬到 50 萬的 CIS 方案也可能包含標準字。
Q：標準字跟品牌專屬字型有什麼不同？
標準字只涵蓋品牌名稱那幾個字；品牌專屬字型是一整套能打出大量文字的字型檔，讓品牌在網站、廣告、包裝文案上都用同一種字。中文字型要涵蓋的字數以千計：justfont 為台灣用字整理的 jf 7000 當務字集（目前為 0.9 測試版），基本包就收錄 6,373 個漢字，最通行的繁中字集 Big5 更超過 13,000 字（資料來源：justfont《jf 7000 當務字集》）。工程量跟標準字不在同一個級距。多數品牌的做法是標準字專屬設計，內文則挑一套授權清楚的市售字型當品牌指定字體。
最後一件事：客人念出你的名字時，腦中浮現的就是標準字。
客人不一定記得你的圖形，但只要叫得出你的名字，那個名字在他腦中就帶著某種樣子。標準字設計要顧的就是這個樣子：放大成招牌、縮進手機螢幕的角落，都還是同一張臉，權利也在合約上寫清楚了。就像是講到 Burger King、Aesop、dyson、MUJI 你在腦海中彷彿就會浮現每個品牌自己的商標字體有不一樣的個性。
